COMMENT LA TYPOGRAPHIE AFFECTE LA PERCEPTION DE LA PAGE WEB PAR L'UTILISATEUR

Qu'est-ce que la typographie et pourquoi est-elle importante ? Le développement considérable de l'imprimerie au cours des dernières décennies est le résultat du développement général de la civilisation et des besoins culturels toujours croissants de l'humanité. La typographie est l'un des domaines dont la fonction est de rester dans l'ombre. La lecture d'articles, le balayage des pages et la recherche d'informations ne devraient pas amener l'utilisateur à prêter attention aux polices de caractères, à l'espacement des lignes et à l'alignement du texte, ni à l'agrandissement ou à la réduction de la taille des caractères. Malheureusement, le besoin d'invisibilité entraîne également des difficultés à en comprendre la signification. Pour choisir la bonne police de caractères, il est important de se poser un certain nombre de questions marketing telles que : quelle est la longueur du texte, quel est son but, quel est le plus important, qu'est-ce que le texte doit aider à réaliser ? Et des questions techniques sur la lisibilité et l'esthétique, la sensation du texte (doit-il sembler sérieux et professionnel ou plutôt officieux ou décoratif) et si le texte sera lu ou simplement scanné par les utilisateurs. Si nous connaissons les spécifications des besoins et le public visé, il est plus facile de choisir la bonne typographie pour le texte. projet et atteindre tous les objectifs fixés pour le texte.

LA MANIÈRE DONT L'UTILISATEUR SOUHAITE VOIR LE TEXTE SUR LE WEB - LISIBILITÉ

Le cerveau aime l'harmonie et l'œil se déplace facilement dans le texte s'il y a suffisamment d'espace pour cela - les lignes suivantes apparaissent à des endroits prévisibles. Si la hauteur des lignes, la taille des caractères, les interlignes et les marges sont harmonisées, le bloc de texte devrait être rythmé.

Il est important que toutes les lignes suivantes répètent le même rythme, tout comme les autres éléments de la page. Le choix de la bonne hauteur dépend de la taille et de la police de caractères. Plus la taille est élevée, plus la hauteur de la ligne doit l'être également. Traditionnellement, on considère que le rapport optimal entre la hauteur de la ligne et la taille de la police est de 1,3 à 2 (voire plus dans des cas particuliers). Le choix influe sur la taille du remplissage et des marges à utiliser. Pour que les éléments soient bien disposés et que les distances soient précises, il est très utile de placer l'image des lignes horizontales et d'essayer de placer les éléments de manière à ce qu'ils commencent et se terminent par les deux lignes, et que le texte se trouve parmi ces dernières. La définition de la hauteur de la ligne est une méthode moins sophistiquée que l'alignement de la ligne de base, mais elle est efficace et facile à mettre en œuvre. code et de l'entretenir.

L'espace blanc est l'élément le moins visible de la typographie, mais ses possibilités sont énormes. L'espace blanc n'est pas seulement la lumière entre les mots et l'interligne, mais aussi tout l'espace entre les éléments. Laisser les marges vides n'est pas une perte d'espace, mais une aide à la hiérarchie. Une sélection appropriée des espaces blancs peut également spécifier la nature de la conception.

La taille des caractères est également importante. Les polices trop petites, bien qu'elles soient souvent associées à une conception professionnelle, sont généralement difficiles à lire ou, du moins, réduisent la vitesse et la facilité de lecture. Ce n'est pas sans raison que presque tous les navigateurs acceptent par défaut une taille de police de 16 px. Une police trop grande peut également être difficile à lire. Parmi les éléments qui déterminent la lisibilité, il y a aussi le contraste - on s'attend à ce qu'il soit optimal, et les gens sont plus habitués à lire sur un fond clair. Les pages contenant beaucoup de texte devraient éviter les conceptions graphiques sombres. Ces derniers temps, il est courant que les concepteurs de sites web réduisent le contraste entre le blanc et le noir afin de ne pas fatiguer les yeux du lecteur.

Dans tout cela, le plus important est la modération et la transparence. Tout d'abord, une bonne typographie ne se voit pas vraiment - elle se fond dans le décor et vous laisse lire votre texte. D'un point de vue technique, deux polices de caractères font une bonne typographie. équipeUne police de caractères, en plus, dans un design simple, c'est déjà une foule. Dans la plupart des cas, le choix de deux polices de caractères suffit pour atteindre tous les objectifs. Il doit y avoir un style pour les en-têtes et un autre pour les blocs de texte. Les liens doivent être facilement identifiables. Les polices mal choisies via @font-face peut être lourd à l'œil lorsqu'il utilise l'anticrénelage. La même chose se produit lorsque les polices de caractères sont utilisées sans précaution dans Flash. Les lettres floues fatiguent les yeux et ralentissent la lecture. De même, les caractères gras, italiques, majuscules et autres surligneurs devraient être utilisés seuls (le gras et l'italique sont déjà trop utilisés). La décision de surligner les parties du texte et la règle à suivre pour le faire doivent être prises dès le début.

La lecture de textes longs exige de la concentration. Très souvent, l'attention de l'utilisateur est détournée par des publicités qui remplissent la colonne d'un côté ou des deux côtés de l'article. Si nous voulons que l'utilisateur les lise jusqu'au bout, le nombre d'éléments susceptibles de le distraire doit être limité.

L'ART DE LA TYPOGRAPHIE COMME OUTIL DE MARKETING - LA TYPOGRAPHIE DANS LES LOGOTYPES ET SON ASSOCIATION AVEC LE PROJET DE SITE WEB OU D'APPLICATION

Les nouveaux modèles de typographie et de lettrage ont été développés principalement par l'expansion de la publicité commerciale. L'identification visuelle contenant des affiches, des brochures, des emballages ou des publicités, et la plus importante d'entre elles - le nom et le logo - contient, en plus des informations graphiques, des informations textuelles. Ce texte, pour remplir sa fonction, doit être communicatif, clair et attrayant, et s'harmoniser avec l'illustration et la nature de l'objet. produit qui fait l'objet d'une publicité. Une marque bien conçue peut refléter la nature et le style de l'organisation. Dans le même temps, les qualités et les associations positives du symbole serviront de base à la construction d'une image favorable de l'entreprise. Chaque organisation est unique et son identité doit naître de ses racines et de ses expériences. L'identité de l'entreprise doit être simple et claire, car elle constitue un modèle permettant de "mesurer" les produits, les comportements et les actions de l'entreprise. C'est pourquoi elle doit être visible et couvrir tous les aspects pour être une affirmation. La typographie fait partie de l'identité de l'entreprise, c'est pourquoi elle doit refléter son caractère et ses valeurs. Le matériel d'entreprise doit correspondre à l'entreprise et à ses objectifs, ce qui signifie que tous les éléments, des cartes de visite au papier à en-tête, en passant par les manuels des produits, la publicité dans les journaux, le site web et les présentations multimédias, doivent avoir un caractère uniforme. Des polices de caractères bien choisies avec leurs variations et des mises en page soigneusement conçues créeront une image de l'entreprise stable et efficace dans son fonctionnement.

Par conséquent, les éléments typographiques du site web ou de l'application web/mobile doivent être conformes aux lignes directrices du guide de la marque de l'entreprise ou, si l'utilisation de la famille de polices désignée n'est prévue que pour l'impression, ils doivent au moins être formés dans une relation cohérente.

Il existe des marques composées du logotype (texte) et des signes contenant un symbole (élément graphique) et un logotype. Les signes composés uniquement du symbole sont assez rares. Si la marque n'est qu'un signe d'entreprise, il est nécessaire d'assurer une lisibilité maximale dans toutes les tailles de lettres. Le logo ne doit pas gêner la lecture du nom, ce qui arrive parfois lorsque, par exemple, la première lettre du nom est distinguée. Le respect des principes d'une typographie correcte permet à l'entreprise d'apparaître comme un partenaire professionnel, digne de confiance et fiable, ce qui ne peut que conduire au succès des deux parties !