¿Cómo un gran software ha llevado a Yieldbird a la lista de Deloitte? (Entrevista)

Érase una vez mercado sin ninguna optimización AdX. Entonces apareció Yieldbird y cambió la realidad de muchos editores. ¿Cómo sucedió? Hablamos con Greg Kubrakiewicz, Director de Tecnología de Yieldbird, que nos explica cómo la cooperación con Codest ha hecho posible que aparezca en el puesto 16 de la lista de Deloitte 'Tecnología Fast 50 Europa Central‘.

¿Cómo nació toda esta idea?

Greg Kubrakiewicz: Todo empezó con Adtaily, que permitía a pequeños anunciantes, como peluquerías u hoteles, colocar sus anuncios en portales más grandes de los sitios regionales de Gazeta.pl. La red publicitaria Adtaily trabajaba con ellos. Mientras tanto, Marcin Ekiert y Piotrek Niedziela, inspirados por Fredrik, empezaron a jugar desde el lado del editor con la configuración de AdX y se dieron cuenta de que así podían ganar más dinero con ellos. También estaba relacionado con el hecho de que todo el dinero del mercado en programática procede de los anunciantes.

Toda la programática se centraba entonces en la fuente de dinero desde el lado de los compradores, el mercado era estrecho, la competencia era grande. Basándonos en los conocimientos adquiridos, creamos Yield Optimization y durante varios años fuimos adquiriendo experiencia en muchos mercados.

El siguiente paso fue un intento de escribir un software que automatizara y mejorara todos estos conceptos de dos maneras: o bien automatizando y aumentando la escala, o bien utilizando algoritmos más complejos que serán mejores que un humano.

¿Cómo ha funcionado el proceso de aplicación?

Nos llevó un tiempo encontrar la manera de automatizarlo, conocer el proceso, su funcionamiento, inventar algunas formas de hacerlo y explicárselo a los desarrolladores de Codest para que pudieran crear una herramienta que aportara valor añadido. Y luego fue como un efecto bola de nieve, se extendió, cada vez teníamos más ideas sobre qué optimizar.

Más tarde, creamos toda una clase de productos, es decir, una envoltura que realmente automatizaba procesos como la creación de configuraciones para editores. Las configuraciones son construcciones que ayudan a estos editores a aumentar los beneficios mediante el aumento de la demanda, lo que requiere que el editor instale javascript códigos, integrar con el sitio. Fue bastante complicado, principalmente debido a la Javascript código que debe integrarse en un sitio web, y no todos los editores disponen de recursos de desarrollo propios. Además, las barreras lingüísticas y culturales con los editores pueden ser un obstáculo. Por lo tanto, estaba claro que necesitábamos que Codest creara un sistema fácil de usar. producto.

¿Cómo ha acogido el mercado a Yieldbird?

El mercado de los editores, el proveedor de espacios publicitarios, estaba bastante vacío, no había productos dedicados a estos editores. Así que la idea de optimizar el espacio publicitario funcionó. La siguiente etapa fue la idea de un servicio que ayudara a los editores a ganar más con el espacio publicitario y a ejercer más presión sobre los anunciantes.

Algunos nos acogieron muy bien, porque realmente querían ganar más dinero, pero otros se mostraron muy recelosos o no supimos explicarles de qué iba todo esto. La barrera de la comprensión es bastante grande porque no es un producto fácil ni barato. Cada editor se encuentra en una situación y una configuración diferentes, por eso nuestros productos se cortan a medida y crecen junto con nuestros editores.

Más información detalles entre Codest y Yielbird puede leer en Embrague.