Hur kan en bra programvara få Yieldbird att hamna på Deloittes lista? (Intervju)

En gång i tiden fanns det en marknad utan någon AdX-optimering. Sedan dök en Yieldbird upp och förändrade verkligheten för många publicister. Hur gick det till? Vi pratade med Greg Kubrakiewicz, Head of Technology på Yieldbird, som förklarar hur samarbetet med Codest har gjort det möjligt att bli listad på 16:e plats i Deloitte 'Technology Fast 50 Centraleuropa‘.

Hur föddes den här idén?

Greg Kubrakiewicz: Allt började med Adtaily, som gjorde det möjligt för små annonsörer som frisörer eller hotell att placera sina annonser på större portaler på regionala Gazeta.pl-sajter. Adtailys annonsnätverk arbetade med dem. Under tiden började Marcin Ekiert och Piotrek Niedziela, inspirerade av Fredrik, leka från publicistens sida med AdX-inställningar och märkte att de på detta sätt kunde tjäna mer pengar med dem. Det berodde också på att alla pengar på programmatic-marknaden kommer från annonsörer.

Hela programmatiken fokuserade då på källan till pengar från köparnas sida, marknaden var snäv och konkurrensen stor. Baserat på den kunskap vi fick skapade vi Yield Optimization och under flera år blev vi mer och mer erfarna på många marknader.

Nästa steg var ett försök att skriva en programvara som skulle automatisera och förbättra alla dessa koncept på två sätt: antingen genom automatisering och ökad skala, eller genom att använda mer komplexa algoritmer som skulle vara bättre än en människa.

Hur fungerade implementeringsprocessen?

Det tog lite tid att hitta ett sätt att automatisera det, lära känna processen, hur det fungerar, uppfinna några sätt för det och hur man berättar för utvecklare från Codest om det så att de kan producera ett verktyg som skapar mervärde. Och sedan blev det som en snöbollseffekt, det spred sig, vi fick fler och fler idéer om vad vi kunde optimera.

Senare skapade vi en hel klass av produkter, dvs. en wrapper som verkligen automatiserade processer som att skapa setups för publishers. Setups är konstruktioner som hjälper dessa utgivare att öka vinsten genom att öka efterfrågan, det krävde att utgivaren installerade javascript koder, integrera med webbplatsen. Det var ganska komplicerat, främst på grund av Javascript kod som måste integreras med en webbplats, och det är inte alla förlag som har egna utvecklingsresurser. Dessutom kan både språkliga och kulturella barriärer hos förlagen utgöra ett stort hinder. Därför stod det klart att vi behövde Codest för att skapa en enkel och användarvänlig Produkt.

Hur tog marknaden emot Yieldbird?

Marknaden för utgivare, leverantörer av annonsutrymme, var ganska tom, det fanns inga produkter som var avsedda för dessa utgivare. Så idén om att optimera annonsutrymmet fungerade. Nästa steg var idén om en tjänst som skulle hjälpa utgivarna att tjäna mer på annonsutrymmet och sätta större press på annonsörerna.

Vissa välkomnade oss verkligen varmt, eftersom de verkligen ville tjäna mer pengar, men vissa var mycket misstänksamma, eller så kunde vi inte förklara för dem vad det hela handlade om. Förståelsebarriären är ganska stor eftersom det inte är en enkel eller billig produkt. Varje utgivare har olika förutsättningar och olika upplägg, och det är därför våra produkter är anpassade för att kunna växa tillsammans med våra utgivare.

Mer om Detaljer mellan Codest och Yielbird kan du läsa vidare Koppling.