CÓMO AFECTA LA TIPOGRAFÍA A LA PERCEPCIÓN DE LA PÁGINA WEB POR PARTE DEL USUARIO

¿Qué es la tipografía y por qué es importante? El enorme desarrollo del arte de la imprenta en las últimas décadas es el resultado del desarrollo general de la civilización y de las necesidades culturales aún crecientes de la humanidad. La tipografía es una de las áreas cuya función es ocultarse en las sombras. Leer artículos, escanear las páginas y buscar información no debe hacer que el usuario preste atención a los tipos de letra, el interlineado y la alineación del texto, ni que amplíe o reduzca el tamaño de la fuente. Por desgracia, la necesidad de invisibilidad también dificulta la comprensión de su significado. La tipografía es el arte de utilizar las formas de letra que mejor se adaptan a los medios de comunicación. Para elegir el tipo de letra adecuado es importante plantearse muchas preguntas de marketing: ¿cuál es la longitud del texto, cuál es su propósito, qué es lo más importante, qué debe ayudar a conseguir el texto? Y cuestiones técnicas sobre legibilidad y estética, la sensación del texto (tiene que parecer serio y profesional o más bien extraoficial o decorativo) y si los usuarios leerán el texto o simplemente lo escanearán. Si conocemos la especificación de los requisitos y la audiencia, es más fácil elegir la tipografía adecuada para el proyecto y apuntar todos los objetivos fijados para el texto.

CÓMO QUIERE VER EL USUARIO EL TEXTO EN LA WEB - LEGIBILIDAD

Al cerebro le gusta la armonía, y el ojo se mueve fácilmente por el texto si hay espacio suficiente para ello: las líneas siguientes aparecen en lugares predecibles. Si la altura de las líneas, el tamaño de la fuente, los márgenes y los rellenos se ajustan de forma consolidada, el bloque de texto debería tener ritmo.

Es importante que todas las líneas siguientes repitan el mismo ritmo, al igual que los demás elementos de la página. Elegir la altura adecuada depende del tamaño y la cara de la fuente. Cuanto mayor sea el tamaño, mayor deberá ser la altura de la línea. Tradicionalmente se determina que la relación óptima entre la altura de la línea y el tamaño de la fuente es de 1,3 a 2 (o incluso más para casos especiales). La selección afecta al tamaño del relleno y los márgenes que deben utilizarse. Para que los elementos se dispongan bien y las distancias sean exactas, es muy útil colocar la imagen de líneas horizontales e intentar colocar los elementos de forma que empiecen y terminen con ambas líneas, y el texto se encuentre entre estas últimas. Definir la altura de la línea es un método menos sofisticado que la alineación de la línea de base, pero cumple bien su función y, al mismo tiempo, es fácil de código y mantener.

El elemento menos perceptible de la tipografía es el espacio en blanco, pero al mismo tiempo sus posibilidades son enormes. El espacio en blanco no es sólo la luz entre las palabras y el interlineado, sino también todo el espacio entre elementos. Dejar los márgenes en blanco no es desperdiciar espacio, sino ayudar a la jerarquía. La selección adecuada de los espacios en blanco también puede especificar la naturaleza del diseño.

El tamaño de letra también es importante. Las fuentes demasiado pequeñas, aunque suelen asociarse a un diseño profesional, suelen ser difíciles de leer o, al menos, reducen la velocidad y facilidad de lectura. No sin razón, casi todos los navegadores aceptan por defecto un tamaño de fuente de 16px. Una fuente demasiado grande también puede ser difícil de leer. Entre los factores que determinan la legibilidad también está el contraste: se espera que sea óptimo, y la gente está más acostumbrada a leer sobre un fondo claro. Las páginas con mucho texto deben evitar los diseños gráficos oscuros. En los últimos tiempos es habitual que los diseñadores web reduzcan el contraste entre el blanco y el negro para no forzar la vista del lector.

En todo eso, lo más importante es la moderación y la transparencia. En primer lugar, una buena tipografía no se ve: se funde con el fondo y te deja leer lo que lees. Desde un punto de vista técnico, dos fuentes hacen una buena equipomás en un diseño sencillo ya es multitud. En la mayoría de los casos, la selección de dos fuentes es suficiente para lograr todos los propósitos. Debe haber un estilo para los encabezados y otro para el texto en bloque. Los enlaces deben ser fácilmente identificables. Fuentes mal elegidas a través de @font-face puede resultar engorroso para la vista cuando se utiliza el antialiasing. Lo mismo ocurre si las fuentes se utilizan descuidadamente en Flash. Las letras borrosas cansan la vista y ralentizan la lectura. Además, la negrita, la cursiva, las mayúsculas y otros resaltadores deberían usarse solos (la negrita y la cursiva ya son demasiado). La decisión sobre resaltar las partes del texto y cuál es la regla para hacerlo debe tomarse al principio.

Leer textos largos requiere concentración. Muy a menudo, la atención del usuario se ve distraída por anuncios que llenan la columna a uno o ambos lados del artículo. Si queremos que el usuario los lea hasta el final, hay que limitar el número de elementos que pueden distraerle.

EL ARTE DE LA TIPOGRAFÍA COMO HERRAMIENTA DE MARKETING - LA TIPOGRAFÍA EN LOS LOGOTIPOS Y SU ASOCIACIÓN CON EL PROYECTO WEB O APP

Los nuevos patrones de la tipografía y la rotulación se desarrollaron principalmente por la expansión de la publicidad comercial. La identificación visual que contienen los carteles, folletos, envases o anuncios y la más importante - el nombre y el logotipo además de la gráfica contienen información textual. Este texto, para cumplir su propósito, debe ser comunicativo, claro y atractivo, y además armonizar con la ilustración y la naturaleza de la imagen. producto que se anuncia. Una marca adecuadamente formada puede reflejar la naturaleza y el estilo de la organización. Al mismo tiempo, las cualidades positivas y las asociaciones símbolo serán la base para construir una imagen favorable de la empresa. Cada organización es única y su identidad debe surgir de sus raíces y experiencias. La identidad de la empresa debe ser sencilla y clara porque conforma un patrón para "medir" los productos, comportamientos y acciones de la empresa. Por eso debe ser visible y abarcar todos los aspectos para ser una afirmación. La tipografía forma parte de la identidad de la empresa, por eso debe reflejar su carácter y sus valores. Los materiales corporativos deben corresponderse con la empresa y sus objetivos, esto significa que todos ellos, desde las tarjetas de visita, el membrete, los manuales de los productos, la publicidad en prensa, en el sitio web y las presentaciones multimedia, deben tener un carácter uniforme. Un tipo de letra correctamente seleccionado con sus variaciones y unos elementos de diseño cuidadosamente elaborados crearán una imagen de la empresa estable y eficaz en su funcionamiento.

Por lo tanto, los elementos tipográficos del sitio web o de la aplicación web/móvil deben ser coherentes con las directrices del libro de marca de la empresa o, si el uso de la familia tipográfica designada está previsto solo para impresión, al menos formados en una relación coherente.

Existen marcas compuestas por el logotipo (texto) y signos que contienen un símbolo (elemento gráfico) y el logotipo. Los signos realizados sólo con el símbolo son bastante raros. Si la marca es sólo un rótulo de empresa, es necesario ofrecer la máxima legibilidad en todos los tamaños de letra. El logotipo no debe impedir la lectura del nombre, lo que a veces ocurre cuando, por ejemplo, se distingue la primera letra del nombre. Respetar los principios de la tipografía correcta permite a la empresa aparecer como un socio profesional, digno de confianza y fiable, ¡lo que sólo puede conducir al éxito de ambas partes!