WIE DIE TYPOGRAFIE DIE WAHRNEHMUNG DER WEBSEITE DURCH DEN NUTZER BEEINFLUSST

Was ist Typografie und warum ist sie wichtig? Die enorme Entwicklung der Druckkunst in den letzten Jahrzehnten ist das Ergebnis der allgemeinen Entwicklung der Zivilisation und der immer noch wachsenden kulturellen Bedürfnisse der Menschheit. Die Typografie ist einer der Bereiche, deren Funktion es ist, sich im Schatten zu verstecken. Beim Lesen von Artikeln, beim Überfliegen der Seiten und bei der Suche nach Informationen sollte der Benutzer weder auf die Schriftart, den Zeilenabstand und die Textausrichtung noch auf die Vergrößerung oder Verkleinerung der Schriftgröße achten müssen. Leider führt das Bedürfnis nach Unsichtbarkeit auch zu Schwierigkeiten, die Bedeutung der Schrift zu verstehen. Um die richtige Schriftart zu wählen, müssen viele Marketingfragen gestellt werden: Wie lang ist der Text, was ist sein Zweck, was ist das Wichtigste, was soll der Text bewirken? Und Fragen zu technischen Aspekten wie Lesbarkeit und Ästhetik, die Anmutung des Textes (muss er seriös und professionell wirken oder eher inoffiziell oder dekorativ) und ob der Text von den Benutzern gelesen oder nur gescannt wird. Wenn wir die Anforderungen und die Zielgruppe kennen, ist es einfacher, die richtige Typografie für den Text zu wählen. Projekt und alle für den Text gesetzten Ziele zu erreichen.

WIE DER NUTZER DEN TEXT IM WEB SEHEN MÖCHTE - LESBARKEIT

Das Gehirn mag Harmonie, und das Auge bewegt sich leicht durch den Text, wenn genügend Platz dafür vorhanden ist - nachfolgende Zeilen erscheinen an vorhersehbaren Stellen. Wenn Zeilenhöhe, Schriftgröße, Abstände und Ränder in konsolidierter Weise aufeinander abgestimmt sind, sollte der Textblock einen Rhythmus aufweisen.

Es ist wichtig, dass alle nachfolgenden Zeilen den gleichen Rhythmus haben, genau wie die anderen Elemente auf der Seite. Die Wahl der richtigen Höhe hängt von der Schriftgröße und der Schriftart ab. Je größer die Schrift, desto höher sollte die Zeilenhöhe sein. Traditionell wird ein optimales Verhältnis zwischen Zeilenhöhe und Schriftgröße von 1,3 zu 2 (oder in besonderen Fällen auch mehr) festgelegt. Die Auswahl wirkt sich auf die Größe der Füllung und der Ränder aus, die verwendet werden sollten. Damit die Elemente gut angeordnet sind und die Abstände genau stimmen, ist es sehr hilfreich, das Bild der horizontalen Linien zu platzieren und zu versuchen, die Elemente so zu platzieren, dass sie mit beiden Linien beginnen und enden, und der Text sich unter letzteren befindet. Die Festlegung der Zeilenhöhe ist eine weniger ausgefeilte Methode als die Grundlinienausrichtung, aber sie erfüllt ihre Aufgabe gut und ist gleichzeitig einfach zu handhaben. Code und pflegen.

Das am wenigsten auffällige Element der Typografie ist der Leerraum, aber gleichzeitig sind seine Möglichkeiten enorm. Der Leerraum ist nicht nur das Licht zwischen den Wörtern und der Zeilenabstand, sondern auch der gesamte Abstand zwischen den Elementen. Das Freilassen von Rändern ist keine Platzverschwendung, sondern unterstützt die Hierarchie. Die richtige Auswahl der Leerräume kann auch die Art des Designs bestimmen.

Auch die Schriftgröße ist wichtig. Zu kleine Schriftarten, auch wenn sie oft mit professionellem Design in Verbindung gebracht werden, sind im Allgemeinen schwer zu lesen oder verringern zumindest die Geschwindigkeit und Leichtigkeit des Lesens. Nicht ohne Grund akzeptieren fast alle Browser als Standardschriftgröße 16px. Auch eine zu große Schrift kann schwer zu lesen sein. Zu den Faktoren, die die Lesbarkeit bestimmen, gehört auch der Kontrast - er sollte optimal sein, und die Menschen sind es eher gewohnt, auf einem hellen Hintergrund zu lesen. Bei Seiten mit viel Text sollten dunkle Grafiken vermieden werden. In letzter Zeit ist es bei Webdesignern üblich, den Kontrast zwischen Weiß und Schwarz zu verringern, um die Augen des Lesers nicht zu überfordern.

Das Wichtigste bei all dem sind Mäßigung und Transparenz. Zunächst einmal sieht man eine gute Typografie nicht wirklich - sie verschmilzt einfach mit dem Hintergrund und lässt einen das Geschriebene lesen. Technisch gesehen sind zwei Schriftarten eine gute TeamMehr ist bei einem einfachen Design schon eine Menge. In den meisten Fällen reicht die Auswahl von zwei Schriftarten aus, um alle Zwecke zu erfüllen. Es sollte eine Schriftart für Überschriften und die andere für Blocktext verwendet werden. Links sollten leicht identifizierbar sein. Schlecht gewählte Schriftarten über @font-face kann bei der Verwendung von Antialiasing für das Auge hinderlich sein. Das Gleiche passiert, wenn Schriften in Flash nachlässig verwendet werden. Unscharfe Buchstaben ermüden die Augen und verlangsamen das Lesen. Außerdem sollten Fett-, Kursiv-, Großbuchstaben und andere Hervorhebungen allein verwendet werden (Fett-Kursiv ist schon zu viel). Die Entscheidung über die Hervorhebung von Textteilen und die Regel für die Hervorhebung sollte zu Beginn getroffen werden.

Das Lesen langer Texte erfordert Konzentration. Sehr oft wird die Aufmerksamkeit des Nutzers durch spaltenfüllende Werbung auf einer oder beiden Seiten des Artikels abgelenkt. Wenn wir wollen, dass der Nutzer sie bis zum Ende liest, sollte die Anzahl der Elemente, die ablenken können, begrenzt werden.

DIE KUNST DER TYPOGRAFIE ALS MARKETINGINSTRUMENT - TYPOGRAFIE IN LOGOTYPEN UND IHRE VERBINDUNG MIT DER WEBSITE ODER DEM APP-PROJEKT

Neue Muster der Typografie und der Beschriftung wurden hauptsächlich durch die Ausweitung der kommerziellen Werbung entwickelt. Visuelle Identifikation mit Plakaten, Broschüren, Verpackungen oder Anzeigen und das Wichtigste - der Name und das Logo - enthalten neben der Grafik auch Textinformationen. Dieser Text sollte, um seinen Zweck zu erfüllen, kommunikativ, klar und attraktiv sein und auch mit der Illustration und der Art des Produkts harmonieren. Produkt beworben wird. Ein angemessen gestaltetes Markenzeichen kann das Wesen und den Stil des Unternehmens widerspiegeln. Gleichzeitig bilden die positiven Eigenschaften und das Assoziationssymbol die Grundlage für den Aufbau eines positiven Images des Unternehmens. Jede Organisation ist einzigartig und ihre Identität sollte aus ihren Wurzeln und Erfahrungen erwachsen. Die Identität des Unternehmens sollte einfach und klar sein, da sie ein Muster darstellt, um Produkte, Verhaltensweisen und Aktionen des Unternehmens zu "messen". Deshalb sollte sie sichtbar sein und alle Aspekte abdecken, um eine Bestätigung zu sein. Die Typografie ist ein Teil der Unternehmensidentität, deshalb sollte sie den Charakter und die Werte des Unternehmens widerspiegeln. Unternehmensmaterialien sollten mit dem Unternehmen und seinen Zielen übereinstimmen, d.h. von der Visitenkarte über das Briefpapier, die Produkthandbücher, die Zeitungswerbung bis hin zur Website und den Multimedia-Präsentationen sollte alles einen einheitlichen Charakter haben. Richtig ausgewählte Schriftarten mit ihren Variationen und Layouts sorgfältig gestaltete Elemente werden ein Bild des Unternehmens stabil und effektiv in Betrieb zu schaffen.

Daher sollten typografische Elemente auf der Website oder in der Web-/Mobilanwendung mit den Richtlinien im Markenbuch eines Unternehmens übereinstimmen oder - falls die Verwendung der vorgesehenen Schriftfamilie nur für den Druck vorgesehen ist - zumindest in einem kohärenten Zusammenhang stehen.

Es gibt Marken, die nur aus dem Logotyp (Text) bestehen, und Zeichen, die ein Symbol (grafisches Element) und den Logotyp enthalten. Zeichen, die nur aus einem Symbol bestehen, sind eher selten. Handelt es sich bei der Marke um ein reines Firmenzeichen, ist es notwendig, eine maximale Lesbarkeit in allen Schriftgrößen zu gewährleisten. Das Logo sollte das Lesen des Namens nicht behindern, was manchmal vorkommt, wenn zum Beispiel der erste Buchstabe des Namens hervorgehoben wird. Die Einhaltung der Grundsätze der korrekten Typografie lässt das Unternehmen als professionellen, vertrauenswürdigen und zuverlässigen Partner erscheinen, was nur zum Erfolg für beide Seiten führen kann!