JAK TYPOGRAFIA WPŁYWA NA POSTRZEGANIE STRONY PRZEZ UŻYTKOWNIKA

Czym jest typografia i dlaczego jest ważna? Ogromny rozwój sztuki drukarskiej w ostatnich dekadach jest wynikiem ogólnego rozwoju cywilizacyjnego i wciąż rosnących potrzeb kulturalnych ludzkości. Typografia to jedna z dziedzin, której funkcją jest ukrywanie się w cieniu. Czytanie artykułów, skanowanie stron i szukanie informacji nie powinno skłaniać użytkownika do zwracania uwagi na czcionki, odstępy między wierszami i wyrównanie tekstu, ani też do powiększania lub zmniejszania rozmiaru czcionki. Niestety, potrzeba niewidoczności powoduje również trudności w zrozumieniu jej znaczenia. Typografia jest sztuką używania najlepiej dopasowanych form liternictwa do mediów. Aby wybrać odpowiedni krój czcionki, ważne jest, aby zadać wiele pytań marketingowych, takich jak: jaka jest długość tekstu, jaki jest jego cel, co jest najważniejsze, co tekst powinien pomóc osiągnąć? I pytania o kwestie techniczne dotyczące czytelności i estetyki, wrażenia tekstu (czy ma być poważny i profesjonalny, czy raczej nieoficjalny lub dekoracyjny) i czy tekst będzie czytany, czy tylko skanowany przez użytkowników. Jeśli znamy specyfikację wymagań i odbiorców, łatwiej jest wybrać właściwą typografię dla danego projektu. projekt i osiągnąć wszystkie cele wyznaczone dla tekstu.

JAK UŻYTKOWNIK CHCE WIDZIEĆ TEKST W SIECI - CZYTELNOŚĆ

Mózg lubi harmonię, a oko z łatwością porusza się po tekście, jeśli jest dla niego odpowiednia przestrzeń - kolejne linie pojawiają się w przewidywalnych miejscach. Jeśli wysokość wiersza, rozmiar czcionki, odstępy i marginesy są dopasowane w spójny sposób, w bloku tekstu powinien panować rytm.

Ważne jest, aby wszystkie kolejne linie powtarzały ten sam rytm, podobnie jak inne elementy na stronie. Wybór odpowiedniej wysokości zależy od rozmiaru i kroju czcionki. Im większy rozmiar, tym wysokość linii powinna być większa. Tradycyjnie określa się, że optymalny stosunek wysokości linii do rozmiaru czcionki wynosi 1,3 do 2 (lub nawet więcej w szczególnych przypadkach). Wybór ma wpływ na rozmiar paddingu i marginesów, które powinny zostać użyte. Aby elementy były dobrze rozmieszczone, a odległości były dokładne, bardzo pomocne jest umieszczenie obrazu poziomych linii i próba umieszczenia elementów tak, aby zaczynały się i kończyły na obu liniach, a tekst znajdował się wśród tych ostatnich. Określenie wysokości linii jest mniej wyrafinowaną metodą niż wyrównanie do linii bazowej, ale dobrze spełnia swoje zadanie, a jednocześnie jest łatwe do wykonania. kod i utrzymywać.

Najmniej zauważalnym elementem typografii jest whitespace, ale jednocześnie jego możliwości są ogromne. Białe plamy to nie tylko światło między wyrazami i odstępy między wierszami, ale także wszystkie odstępy między elementami. Pozostawienie pustych marginesów nie jest marnowaniem miejsca, ale wspomaganiem hierarchii. Odpowiedni dobór białych przestrzeni może również określać charakter projektu.

Ważny jest również rozmiar czcionki. Zbyt małe czcionki, choć często kojarzą się z profesjonalnym designem, są generalnie trudne do odczytania lub przynajmniej zmniejszają szybkość i łatwość czytania. Nie bez powodu prawie wszystkie przeglądarki jako domyślny rozmiar czcionki przyjmują 16px. Zbyt duża czcionka również może być trudna do odczytania. Wśród czynników decydujących o czytelności jest także kontrast - oczekuje się, że będzie on optymalny, a ludzie są bardziej przyzwyczajeni do czytania na jasnym tle. Strony z dużą ilością tekstu powinny unikać ciemnych projektów graficznych. W ostatnich czasach projektanci stron internetowych często zmniejszają kontrast między bielą a czernią, aby nie męczyć oczu czytelnika.

W tym wszystkim najważniejszy jest umiar i przejrzystość. Po pierwsze, dobrej typografii tak naprawdę nie widać - po prostu wtapia się w tło i pozwala czytać. Z technicznego punktu widzenia, dwie czcionki tworzą dobrą zespółwięcej w prostym projekcie to już tłum. W większości przypadków wybór dwóch czcionek jest wystarczający do osiągnięcia wszystkich celów. Jeden styl powinien być przeznaczony dla nagłówków, a drugi dla tekstu blokowego. Linki powinny być łatwe do zidentyfikowania. Źle dobrane czcionki poprzez @font-face mogą być uciążliwe dla oka podczas korzystania z antyaliasingu. To samo dzieje się, gdy czcionki są niedbale używane we Flashu. Rozmazane litery męczą oczy i spowalniają czytanie. Również pogrubienie, kursywa, kapitaliki i inne wyróżnienia powinny być używane pojedynczo (pogrubienie, kursywa to już za dużo). Decyzję o wyróżnianiu fragmentów tekstu i zasadach ich tworzenia należy podjąć na początku.

Czytanie długich tekstów wymaga koncentracji. Bardzo często uwagę użytkownika rozpraszają reklamy wypełniające kolumnę po jednej lub obu stronach artykułu. Jeśli chcemy, aby użytkownik przeczytał je do końca, należy ograniczyć liczbę elementów, które mogą rozpraszać jego uwagę.

SZTUKA TYPOGRAFII JAKO NARZĘDZIE MARKETINGOWE - TYPOGRAFIA W LOGOTYPACH I JEJ POWIĄZANIE Z PROJEKTEM STRONY INTERNETOWEJ LUB APLIKACJI

Nowe wzorce typografii i liternictwa powstały głównie dzięki ekspansji reklamy komercyjnej. Identyfikacja wizualna zawierająca plakaty, broszury, opakowania czy reklamy oraz najważniejsze - nazwę i logo oprócz grafiki zawiera informacje tekstowe. Tekst ten, aby spełniał swoje zadanie powinien być komunikatywny, czytelny i atrakcyjny, a także zharmonizowany z ilustracją i charakterem znaku. produkt jest reklamowany. Odpowiednio ukształtowany znak towarowy może odzwierciedlać charakter i styl organizacji. Jednocześnie pozytywne cechy i skojarzenia symbolu będą podstawą do budowania korzystnego wizerunku firmy. Każda organizacja jest unikalna, a jej tożsamość powinna wyrastać z jej korzeni i doświadczeń. Tożsamość firmy powinna być prosta i czytelna, ponieważ stanowi wzorzec do "mierzenia" produktów, zachowań i działań firmy. Dlatego powinna być widoczna i obejmować wszystkie aspekty, aby być afirmacją. Typografia jest częścią tożsamości firmy, dlatego powinna odzwierciedlać jej charakter i wartości. Materiały firmowe powinny korespondować z firmą i jej celami, oznacza to, że wszystkie począwszy od wizytówek, papieru firmowego, instrukcji obsługi produktów, reklam prasowych na stronie internetowej i prezentacjach multimedialnych kończąc powinny mieć jednolity charakter. Odpowiednio dobrane kroje pisma wraz z ich odmianami oraz układy starannie zaprojektowanych elementów stworzą wizerunek firmy stabilnej i skutecznej w działaniu.

Dlatego elementy typograficzne na stronie internetowej lub w aplikacji webowej/mobilnej powinny być spójne z wytycznymi zawartymi w księdze marki firmy lub, jeśli użycie wskazanej rodziny czcionek przewidziane jest tylko do druku - przynajmniej tworzone w spójnej relacji.

Istnieją znaki towarowe składające się z logotypu (tekstu) oraz znaki zawierające symbol (element graficzny) i logotyp. Znaki składające się wyłącznie z symbolu są dość rzadkie. Jeśli znak towarowy jest tylko znakiem firmowym, konieczne jest zapewnienie maksymalnej czytelności we wszystkich rozmiarach liter. Logo nie powinno utrudniać odczytania nazwy, co czasem się zdarza, gdy np. pierwsza litera nazwy jest wyróżniona. Przestrzeganie zasad poprawnej typografii pozwala firmie jawić się jako profesjonalny, godny zaufania i rzetelny partner, co może prowadzić tylko do sukcesu obu stron!