Come un grande software ha spinto Yieldbird nella lista Deloitte? (Intervista)

C'era una volta un mercato senza alcuna ottimizzazione AdX. Poi è apparso Yieldbird e ha cambiato la realtà di molti editori. Come è successo? Abbiamo parlato con Greg Kubrakiewicz, Head of Technology di Yieldbird, che ci ha spiegato come la collaborazione con Codest abbia reso possibile il 16° posto nella classifica di Deloitte".Tecnologia Fast 50 Europa Centrale‘.

Come è nata questa idea?

Greg Kubrakiewicz: Tutto è iniziato con Adtaily, che consentiva ai piccoli inserzionisti, come i parrucchieri o gli hotel, di inserire i loro annunci in portali più grandi sui siti regionali di Gazeta.pl. La rete pubblicitaria Adtaily lavorava con loro. Nel frattempo, Marcin Ekiert e Piotrek Niedziela, ispirati da Fredrik, hanno iniziato a giocare dal lato dell'editore con le impostazioni di AdX e hanno notato che in questo modo riuscivano a guadagnare di più. Ciò era anche legato al fatto che tutti i soldi sul mercato del programmatic provengono dagli inserzionisti.

L'intero programmatic si concentrava allora sulla fonte di denaro dal lato degli acquirenti, il mercato era stretto, la concorrenza era grande. Sulla base delle conoscenze acquisite, abbiamo creato Yield Optimization e per diversi anni abbiamo acquisito sempre più esperienza in molti mercati.

Il passo successivo è stato il tentativo di scrivere un software che automatizzasse e migliorasse tutti questi concetti in due modi: o automatizzando e aumentando la scala, o utilizzando algoritmi più complessi che fossero migliori di quelli umani.

Come ha funzionato il processo di implementazione?

C'è voluto un po' di tempo per trovare un modo per automatizzarlo, conoscere il processo, il modo in cui funziona, inventare alcuni modi per farlo e come dirlo agli sviluppatori di Codest in modo che potessero produrre uno strumento che creasse valore aggiunto. E poi l'effetto palla di neve si è diffuso, abbiamo avuto sempre più idee su cosa ottimizzare.

In seguito, abbiamo creato un'intera classe di prodotti, ovvero un wrapper che automatizzava processi come la creazione di setup per gli editori. I setup sono costruzioni che aiutano gli editori ad aumentare i profitti incrementando la domanda. javascript codici, integrarsi con il sito. È stato piuttosto complicato, soprattutto a causa del Javascript codice che deve essere integrato con un sito web, e non tutti gli editori dispongono di risorse di sviluppo proprie. Inoltre, le barriere linguistiche e culturali con gli editori potrebbero rappresentare un ostacolo. Era quindi chiaro che avevamo bisogno di Codest per creare una soluzione facile e intuitiva. prodotto.

Come ha accolto il mercato Yieldbird?

Il mercato degli editori, il fornitore di spazi pubblicitari, era piuttosto vuoto, non c'erano prodotti dedicati a questi editori. L'idea di ottimizzare gli spazi pubblicitari ha funzionato. La fase successiva è stata l'idea di un servizio che aiutasse gli editori a guadagnare di più dallo spazio pubblicitario e a esercitare una maggiore pressione sugli inserzionisti.

Alcuni ci hanno accolto molto calorosamente, perché volevano davvero guadagnare di più, ma altri erano molto sospettosi, o non riuscivamo a spiegare loro di cosa si trattasse. La barriera di comprensione è piuttosto grande perché non si tratta di un prodotto facile o economico. Ogni editore si trova in una situazione e in un assetto diverso, per questo i nostri prodotti sono tagliati su misura e crescono insieme ai nostri editori.

Per saperne di più dettagli tra Codest e Yielbird si può leggere su Frizione.