Προσαρμογή της πλατφόρμας της Yieldbird για βέλτιστη απόδοση των διαφημιστικών εσόδων

Περιγραφή έργου

Σε μια προσπάθεια να δημιουργηθεί ένα end-to-end διαφημιστική λύση , το δικό μας ομάδα στο The Codest ασχολήθηκε με πολλαπλές πτυχές της ανάπτυξη πλατφόρμας , το καθένα από τα οποία είναι ζωτικής σημασίας για την οικοδόμηση ενός αποτελεσματικού, εύρωστου και φιλικού προς τον χρήστη οικοσυστήματος. Από τον διαισθητικό σχεδιασμό του UI έως την ανάλυση δεδομένων, καλύψαμε όλο το φάσμα.

Ακολουθούν τα βασικά στοιχεία στα οποία επικεντρωθήκαμε:

Διεπαφή χρήστη (UI) : Σχεδιάσαμε και αναπτύξαμε μια διαδικτυακή διεπαφή που έθεσε ως προτεραιότητα τη φιλικότητα προς το χρήστη τόσο για τους εκδότες όσο και για τους διαφημιζόμενους. Η διεπαφή διέθετε αναλυτικά στοιχεία και πίνακες αναφοράς σε πραγματικό χρόνο, παρέχοντας άμεσες πληροφορίες.

Διαχείριση αποθεμάτων : Το σύστημά μας διαχειριζόταν αξιόπιστα ένα ποικίλο διαφημιστικό απόθεμα, χειριζόμενο διάφορες μονάδες διαφήμισης, τοποθετήσεις και μορφές. Φιλοξενούσε διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων προβολής, βίντεο, εγγενών διαφημίσεων και προγραμματισμού.

Αλγόριθμοι βελτιστοποίησης διαφημίσεων : Για να μεγιστοποιήσουμε τα έσοδα, εφαρμόσαμε προηγμένους αλγορίθμους που βελτιστοποίησαν την τοποθέτηση διαφημίσεων. Ενσωματώθηκαν τεχνολογίες όπως οι προσφορές επικεφαλίδων και οι προσφορές σε πραγματικό χρόνο (RTB) για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας των δημοπρασιών.

Ανάλυση δεδομένων : Η πλατφόρμα μας περιελάμβανε ένα εξελιγμένο στοιχείο ανάλυσης για να προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών, την απόδοση των διαφημίσεων και τα έσοδα, βοηθώντας τους εκδότες να λαμβάνουν αποφάσεις βάσει δεδομένων.

Ενσωμάτωση δικτύου : Η πλατφόρμα σχεδιάστηκε για να ενσωματώνεται απρόσκοπτα με πολλαπλά δίκτυα διαφημίσεων και DSPs, διευρύνοντας τις διαθέσιμες διαφημιστικές επιλογές.

Ποιοτικός έλεγχος : Ενσωματώσαμε μηχανισμούς για να εγγυηθούμε την ποιότητα και την ασφάλεια των διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων χαρακτηριστικών για την τήρηση της ασφάλειας της μάρκας και των προτύπων συμμόρφωσης του κλάδου.

Κάθε στοιχείο αναπτύχθηκε σχολαστικά για να διασφαλιστεί ένα ολοκληρωμένο, υψηλής απόδοσης διαφημιστική πλατφόρμα .

Προκλήσεις

–Χειρισμός και επεξεργασία δεδομένων : Η διαχείριση και επεξεργασία μεγάλου όγκου δεδομένων σε πραγματικό χρόνο για την ενημέρωση των αποφάσεων υποβολής προσφορών απαιτεί μια ισχυρή και επεκτάσιμη υποδομή backend. Η διασφάλιση του απορρήτου των δεδομένων, ιδίως υπό το πρίσμα κανονισμών όπως ο GDPR, είναι επίσης κρίσιμη.

–Ενσωμάτωση με πολλαπλές ανταλλαγές διαφημίσεων : Για τη βελτιστοποίηση των εσόδων, η πλατφόρμα πρέπει να συνδεθεί με πολλαπλά ανταλλακτήρια διαφημίσεων, πλατφόρμες από την πλευρά της ζήτησης (DSP) και πλατφόρμες από την πλευρά της προσφοράς (SSP). Αυτό απαιτεί απρόσκοπτη ενσωμάτωση και διατήρηση αυτών των ενσωματώσεων με την πάροδο του χρόνου καθώς εξελίσσονται τα API και οι τεχνολογίες.

–Πολυπλοκότητα αλγορίθμου : Ανάπτυξη εξελιγμένων αλγορίθμων που μπορούν να προβλέψουν και να βελτιστοποιήσουν τα διαφημιστικά έσοδα σε πραγματικό χρόνο, λαμβάνοντας υπόψη παράγοντες όπως η εμπειρία του χρήστη, οι απαιτήσεις των διαφημιστών και αγορά τάσεις είναι πολύπλοκες και απαιτούν προηγμένες γνώσεις μηχανικής μάθησης και επιστήμης των δεδομένων.

Προσέγγιση & Αποτελέσματα

Στο The Codest, έχουμε αναπτύξει ένα πρωτοποριακό εργαλείο βελτιστοποίησης AdX για τη μεγιστοποίηση των διαφημιστικών εσόδων των εκδοτών. Η λύση αξιοποιεί τόσο τις δημοπρασίες όσο και την τεχνητή νοημοσύνη, συγκεκριμένα τα νευρωνικά δίκτυα, για αποφάσεις ενίσχυσης των εσόδων σε πραγματικό χρόνο. Το αρθρωτό σενάριό του είναι πλήρως παραμετροποιήσιμο, επιτρέποντας στο εργαλείο να προσαρμόζεται στις μοναδικές ανάγκες κάθε εκδότη. Για τη συνεχή βελτιστοποίηση, ένας εξειδικευμένος πίνακας ελέγχου που έχει διαμορφωθεί από την ομάδα AdOps της Yieldbird επιτρέπει συνεχείς προσαρμογές για την ανταπόκριση στις τάσεις της αγοράς. Συνολικά, το εργαλείο παρέχει μια ευέλικτο και έξυπνη λύση στο ταχέως μεταβαλλόμενο οικοσύστημα της διαδικτυακής διαφήμισης.

Η ομάδα μας στο The Codest σχεδίασε με εμπειρογνωμοσύνη μια εξελιγμένη τεχνολογική πλατφόρμα που συνδέεται απρόσκοπτα με ένα ευρύ φάσμα DSP ( Πλατφόρμες πλευράς ζήτησης ) και SSPs (Supply-Side Platforms). Αυτή η ενοποίηση χρησιμεύει ως βάση για τα ολοκληρωμένα συστήματα αναφοράς μας, προσφέροντας βαθιές πληροφορίες και αναλύσεις που οδηγούν στη λήψη αποφάσεων.

Για τη ραχοκοκαλιά της πλατφόρμας, αναλάβαμε να δημιουργήσουμε μια ισχυρή και κλιμακούμενη υποδομή διακομιστή που φιλοξενείται στο Amazon AWS. Δεν την κατασκευάσαμε απλώς, αλλά βελτιστοποιούμε και συντηρούμε συνεχώς αυτή την υποδομή για να εξασφαλίσουμε κορυφαίες επιδόσεις, αξιοπιστία και ασφάλεια, διασφαλίζοντας έτσι ότι το σύστημα μπορεί να προσαρμόζεται στις αυξανόμενες ανάγκες και πολυπλοκότητες.

Όσο για το τμήμα μας Yieldbird, απέσπασε σημαντική αναγνώριση, καθώς προτάθηκε για την καλύτερη ομάδα Ad Ops στο διαγωνισμό Drum Digital Trading Awards 2017 . Από το 2013, η Yieldbird έχει σταθερά εκπληκτικές επιδόσεις, επιτυγχάνοντας εντυπωσιακό μέσο όρο κερδοφορία του 673% .