COME LA TIPOGRAFIA INFLUISCE SULLA PERCEZIONE DELLA PAGINA WEB DA PARTE DELL'UTENTE

Cos'è la tipografia e perché è importante? L'enorme sviluppo dell'arte tipografica negli ultimi decenni è il risultato dello sviluppo generale della civiltà e delle crescenti esigenze culturali dell'umanità. La tipografia è una delle aree che ha la funzione di nascondersi nell'ombra. La lettura di articoli, la scansione delle pagine e la ricerca di informazioni non dovrebbero indurre l'utente a prestare attenzione ai caratteri, all'interlinea e all'allineamento del testo, né a ingrandire o ridurre le dimensioni dei caratteri. Purtroppo, l'esigenza di invisibilità causa anche difficoltà nel comprenderne il significato. Per scegliere il carattere giusto è importante porsi molte domande di marketing, come ad esempio: qual è la lunghezza del testo, qual è il suo scopo, qual è la cosa più importante, che cosa il testo deve aiutare a raggiungere? E domande su questioni tecniche di leggibilità ed estetica, sulla sensazione del testo (deve sembrare serio e professionale o piuttosto non ufficiale o decorativo) e se il testo sarà letto o solo scansionato dagli utenti. Se conosciamo le specifiche dei requisiti e del pubblico, è più facile scegliere la tipografia giusta per il testo. progetto e di mirare a tutti gli obiettivi fissati per il testo.

COME L'UTENTE VUOLE VEDERE IL TESTO SUL WEB - LEGGIBILITÀ

Il cervello ama l'armonia e l'occhio si muove facilmente nel testo se c'è uno spazio adeguato: le righe successive appaiono in punti prevedibili. Se l'altezza delle righe, la dimensione dei caratteri, i riquadri e i margini sono abbinati in modo consolidato, il blocco di testo dovrebbe essere ritmato.

È importante che tutte le righe successive ripetano lo stesso ritmo, proprio come gli altri elementi della pagina. La scelta dell'altezza giusta dipende dalla dimensione e dalla faccia del carattere. Più alto è il formato, più alta dovrebbe essere l'altezza della linea. Tradizionalmente si stabilisce che il rapporto ottimale tra l'altezza della linea e la dimensione del carattere è di 1,3 a 2 (o anche di più in casi particolari). La selezione influisce sulla dimensione del padding e dei margini da utilizzare. Per ottenere una buona disposizione degli elementi e la precisione delle distanze, è molto utile posizionare l'immagine delle linee orizzontali e cercare di collocare gli elementi in modo che inizino e finiscano con entrambe le linee, e il testo sia tra queste ultime. Definire l'altezza della linea è un metodo meno sofisticato dell'allineamento della linea di base, ma svolge bene il suo compito ed è facile da usare. codice e mantenere.

L'elemento meno evidente della tipografia è lo spazio bianco, ma allo stesso tempo le sue possibilità sono enormi. Lo spazio bianco non è solo la luce tra le parole e l'interlinea, ma anche tutta la spaziatura tra gli elementi. Lasciare i margini vuoti non è uno spreco di spazio, ma un aiuto alla gerarchia. La scelta corretta degli spazi bianchi può anche specificare la natura del design.

Anche la dimensione dei caratteri è importante. I caratteri troppo piccoli, sebbene siano spesso associati a un design professionale, sono generalmente difficili da leggere o comunque riducono la velocità e la facilità di lettura. Non a caso, quasi tutti i browser accettano come dimensione predefinita dei caratteri 16px. Anche i caratteri troppo grandi possono essere difficili da leggere. Tra gli elementi che determinano la leggibilità c'è anche il contrasto: ci si aspetta che sia ottimale e le persone sono più abituate a leggere su uno sfondo chiaro. Le pagine con molto testo dovrebbero evitare design grafici scuri. Negli ultimi tempi i web designer sono soliti ridurre il contrasto tra bianco e nero per non affaticare gli occhi del lettore.

In tutto questo, la cosa più importante è la moderazione e la trasparenza. Innanzitutto, una buona tipografia non si vede: si fonde con lo sfondo e permette di leggere. Da un punto di vista tecnico, due caratteri fanno una buona squadra, più in un design semplice è già una folla. Nella maggior parte dei casi la scelta di due font è sufficiente per raggiungere tutti gli scopi. Dovrebbe esserci uno stile per le intestazioni e l'altro per il testo a blocchi. I link devono essere facilmente identificabili. I font scelti male via @font-face può essere ingombrante per l'occhio quando si usa l'antialiasing. La stessa cosa accade se i font sono usati in modo poco accurato in Flash. Le lettere sfocate stancano gli occhi e rallentano la lettura. Inoltre, il grassetto, il corsivo, il maiuscolo e gli altri evidenziatori dovrebbero essere usati da soli (il grassetto e il corsivo sono già troppo). La decisione di evidenziare le parti di testo e la regola per farlo dovrebbe essere presa all'inizio.

La lettura di testi lunghi richiede concentrazione. Molto spesso l'attenzione dell'utente viene distratta da annunci che riempiono la colonna su uno o entrambi i lati dell'articolo. Se vogliamo che l'utente li legga fino alla fine, il numero di elementi che possono distrarre deve essere limitato.

L'ARTE DELLA TIPOGRAFIA COME STRUMENTO DI MARKETING - LA TIPOGRAFIA NEI LOGOTIPI E LA SUA ASSOCIAZIONE CON IL PROGETTO DEL SITO WEB O DELL'APP

I nuovi modelli di tipografia e lettering sono stati sviluppati principalmente dall'espansione della pubblicità commerciale. L'identificazione visiva che contiene manifesti, opuscoli, imballaggi o pubblicità e il più importante - il nome e il logo - oltre alla grafica contiene informazioni testuali. Questo testo, per adempiere al suo scopo, deve essere comunicativo, chiaro e attraente, oltre che armonizzato con l'illustrazione e la natura dell'immagine. prodotto pubblicizzato. Un marchio adeguatamente formato può riflettere la natura e lo stile dell'organizzazione. Allo stesso tempo, le qualità positive e le associazioni del simbolo saranno la base per costruire un'immagine favorevole dell'azienda. Ogni organizzazione è unica e la sua identità deve nascere dalle sue radici e dalle sue esperienze. L'identità dell'azienda deve essere semplice e chiara perché costituisce un modello per "misurare" i prodotti, i comportamenti e le azioni dell'azienda. Per questo motivo deve essere visibile e coprire tutti gli aspetti per essere un'affermazione. La tipografia è parte dell'identità dell'azienda, per questo deve riflettere il suo carattere e i suoi valori. I materiali aziendali devono corrispondere all'azienda e ai suoi obiettivi, il che significa che tutti, dai biglietti da visita, alla carta intestata, ai manuali dei prodotti, alla pubblicità sui giornali, al sito web e alle presentazioni multimediali, devono avere un carattere uniforme. I caratteri tipografici scelti in modo appropriato, con le loro variazioni, e gli elementi di layout progettati con cura creeranno un'immagine dell'azienda stabile ed efficace nel suo funzionamento.

Pertanto, gli elementi tipografici sul sito web o sull'applicazione web/mobile dovrebbero essere coerenti con le linee guida del libro del marchio dell'azienda o, se l'uso della famiglia di caratteri designata è previsto solo per la stampa, almeno formati in una relazione coerente.

Esistono marchi costituiti dal logotipo (testo) e segni contenenti un simbolo (elemento grafico) e il logotipo. I segni realizzati solo con il simbolo sono piuttosto rari. Se il marchio è solo un'insegna aziendale, è necessario garantire la massima leggibilità in tutte le dimensioni delle lettere. Il logo non deve ostacolare la lettura del nome, cosa che talvolta accade quando ad esempio si distingue la prima lettera del nome. Rispettando i principi di una corretta tipografia, l'azienda appare come un partner professionale, degno di fiducia e affidabile, il che non può che portare al successo di entrambe le parti!