COMO A TIPOGRAFIA AFECTA A PERCEPÇÃO QUE O UTILIZADOR TEM DA PÁGINA WEB

O que é a tipografia e qual a sua importância? O enorme desenvolvimento da arte da impressão nas últimas décadas é o resultado do desenvolvimento geral da civilização e das necessidades culturais ainda crescentes da humanidade. A tipografia é uma das áreas cuja função é esconder-se na sombra. Ler artigos, folhear as páginas e procurar informação não deve levar o utilizador a prestar atenção aos tipos de letra, ao espaçamento entre linhas e ao alinhamento do texto, nem a aumentar ou reduzir o tamanho da letra. Infelizmente, a necessidade de invisibilidade também causa dificuldade em compreender o seu significado. A tipografia é a arte de utilizar as formas de letras mais adequadas aos meios de comunicação. Para escolher o tipo de letra correto, é importante fazer uma série de perguntas de marketing, tais como: qual é a extensão do texto, qual é o seu objetivo, o que é mais importante, o que é que o texto deve ajudar a alcançar? E perguntas sobre questões técnicas como a legibilidade e a estética, a sensação do texto (tem de parecer sério e profissional ou pouco oficial ou decorativo) e se o texto vai ser lido ou apenas digitalizado pelos utilizadores. Se conhecermos a especificação dos requisitos e o público-alvo, é mais fácil escolher a tipografia correta para o projeto e visar todos os objectivos estabelecidos para o texto.

COMO O UTILIZADOR QUER VER O TEXTO NA WEB - LEGIBILIDADE

O cérebro gosta de harmonia, e o olho move-se facilmente através do texto se houver espaço adequado para isso - as linhas subsequentes aparecem em locais previsíveis. Se a altura da linha, o tamanho do tipo de letra, os espaçamentos e as margens forem combinados de forma consolidada, deve haver ritmo no bloco de texto.

É importante que todas as linhas subsequentes repitam o mesmo ritmo, tal como os outros elementos da página. A escolha da altura correta depende do tamanho e do tipo de letra. Quanto maior for o tamanho, maior deve ser a altura da linha. Tradicionalmente, determina-se que a relação ideal entre a altura da linha e o tamanho do tipo de letra é de 1,3 para 2 (ou até mais em casos especiais). A seleção afecta o tamanho do preenchimento e das margens que devem ser utilizados. Para que os elementos fiquem bem dispostos e as distâncias sejam exactas, é muito útil colocar a imagem de linhas horizontais e tentar colocar os elementos de modo a que comecem e acabem com ambas as linhas, estando o texto entre estas últimas. A definição da altura da linha é um método menos sofisticado do que o alinhamento da linha de base, mas faz bem o trabalho e, ao mesmo tempo, é fácil de código e manter.

O elemento menos percetível da tipografia é o espaço em branco, mas ao mesmo tempo as suas possibilidades são enormes. O espaço em branco não é apenas a luz entre as palavras e o espaçamento entre linhas, mas também todo o espaçamento entre elementos. Deixar as margens em branco não é um desperdício de espaço, mas sim uma ajuda à hierarquia. A seleção adequada dos espaços em branco pode também especificar a natureza do design.

O tamanho do tipo de letra também é importante. Os tipos de letra demasiado pequenos, embora estejam frequentemente associados a um design profissional, são geralmente difíceis de ler ou, pelo menos, reduzem a velocidade e a facilidade de leitura. Não é sem razão que quase todos os browsers aceitam, por defeito, um tamanho de letra de 16px. Um tipo de letra demasiado grande também pode ser difícil de ler. Entre os factores que determinam a legibilidade, há também o contraste - espera-se que seja ótimo e as pessoas estão mais habituadas a ler sobre um fundo claro. As páginas com muito texto devem evitar desenhos gráficos escuros. Nos últimos tempos, é comum os web designers reduzirem o contraste entre o branco e o preto para não cansar os olhos do leitor.

Em tudo isto, o mais importante é a moderação e a transparência. Em primeiro lugar, não se consegue ver uma boa tipografia - ela funde-se no fundo e deixa-nos ler o que queremos. Do ponto de vista técnico, dois tipos de letra fazem uma boa equipaA seleção de duas fontes é suficiente para atingir todos os objectivos. Na maioria dos casos, a seleção de dois tipos de letra é suficiente para atingir todos os objectivos. Deve haver um estilo para os cabeçalhos e outro para o texto em bloco. As hiperligações devem ser facilmente identificáveis. Fontes mal escolhidas através de @font-face pode ser incómodo para a vista quando se utiliza o antialiasing. O mesmo acontece se os tipos de letra forem utilizados de forma descuidada no Flash. As letras desfocadas cansam os olhos e atrasam a leitura. Além disso, negrito, itálico, maiúsculas e outros marcadores devem ser utilizados isoladamente (negrito e itálico já é demasiado). A decisão de destacar as partes do texto e qual a regra para o fazer deve ser tomada no início.

A leitura de textos longos exige concentração. Muitas vezes, a atenção do utilizador é distraída por anúncios que preenchem a coluna de um ou ambos os lados do artigo. Se quisermos que o utilizador os leia até ao fim, o número de itens que podem distrair deve ser limitado.

A ARTE DA TIPOGRAFIA COMO FERRAMENTA DE MARKETING - A TIPOGRAFIA NOS LOGÓTIPOS E A SUA ASSOCIAÇÃO AO PROJECTO DE SÍTIO WEB OU DE APLICAÇÃO

Novos padrões de tipografia e letras foram desenvolvidos principalmente pela expansão da publicidade comercial. A identificação visual que contém cartazes, brochuras, embalagens ou anúncios e o mais importante - o nome e o logótipo, para além da informação gráfica, contém texto. Este texto, para cumprir o seu objetivo, deve ser comunicativo, claro e atraente, e também harmonizado com a ilustração e a natureza do produto que está a ser publicitado. Uma marca adequadamente formada pode refletir a natureza e o estilo da organização. Ao mesmo tempo, as qualidades positivas e o símbolo de associação serão a base para a construção de uma imagem favorável da empresa. Cada organização é única e a sua identidade deve crescer a partir das suas raízes e experiências. A identidade da empresa deve ser simples e clara porque constitui um padrão para "medir" os produtos, os comportamentos e as acções da empresa. É por isso que deve ser visível e abranger todos os aspectos para ser uma afirmação. A tipografia é uma parte da identidade da empresa, por isso deve refletir o seu carácter e valores. Os materiais corporativos devem corresponder à empresa e aos seus objectivos, o que significa que todos os materiais, desde cartões de visita, papel timbrado, manuais de produtos, publicidade em jornais, no sítio Web e apresentações multimédia, devem ter um carácter uniforme. O tipo de letra corretamente selecionado, com as suas variações e layouts cuidadosamente concebidos, criará uma imagem da empresa estável e eficaz em funcionamento.

Por conseguinte, os elementos tipográficos no sítio Web ou na aplicação Web/móvel devem ser coerentes com as diretrizes do livro de marca de uma empresa ou, se a utilização da família de tipos de letra designada for prevista apenas para impressão, pelo menos formados numa relação coerente.

Existem marcas comerciais constituídas pelo logótipo (texto) e sinais que contêm um símbolo (elemento gráfico) e um logótipo. Os sinais feitos apenas com o símbolo são bastante raros. Se a marca for apenas um sinal de empresa, é necessário proporcionar a máxima legibilidade em todos os tamanhos de letras. O logótipo não deve impedir a leitura do nome, o que por vezes acontece quando, por exemplo, se distingue a primeira letra do nome. O respeito pelos princípios da tipografia correta permite que a empresa apareça como um parceiro profissional, fiável e de confiança, o que só pode conduzir ao sucesso para ambas as partes!