ΠΏΣ Η ΤΥΠΟΓΡΑΦΊΑ ΕΠΗΡΕΆΖΕΙ ΤΗΝ ΑΝΤΊΛΗΨΗ ΤΟΥ ΧΡΉΣΤΗ ΓΙΑ ΤΗΝ ΙΣΤΟΣΕΛΊΔΑ

Τι είναι η τυπογραφία και γιατί είναι σημαντική; Η τεράστια ανάπτυξη της τυπογραφικής τέχνης τις τελευταίες δεκαετίες είναι αποτέλεσμα της γενικής ανάπτυξης του πολιτισμού και των ακόμα αυξανόμενων πολιτιστικών αναγκών της ανθρωπότητας. Η τυπογραφία είναι ένας από τους τομείς που η λειτουργία της είναι να κρύβεται στη σκιά. Η ανάγνωση άρθρων, η σάρωση των σελίδων και η αναζήτηση πληροφοριών δεν πρέπει να κάνει τον χρήστη να δίνει προσοχή στις γραμματοσειρές, τις αποστάσεις μεταξύ των γραμμών και την ευθυγράμμιση του κειμένου ούτε στη μεγέθυνση ή τη μείωση του μεγέθους της γραμματοσειράς. Δυστυχώς, η ανάγκη της αορατότητας προκαλεί επίσης δυσκολία στην κατανόηση της σημασίας της. Η τυπογραφία είναι η τέχνη της χρήσης των καλύτερα προσαρμοσμένων μορφών γραφής στα μέσα. για να επιλέξετε τη σωστή γραμματοσειρά είναι σημαντικό να θέσετε πολλές ερωτήσεις μάρκετινγκ όπως: ποιο είναι το μήκος του κειμένου, ποιος είναι ο σκοπός του, ποιο είναι το πιο σημαντικό, τι πρέπει να βοηθήσει το κείμενο να επιτύχει; Και ερωτήματα σχετικά με τεχνικά ζητήματα σχετικά με την αναγνωσιμότητα και την αισθητική, την αίσθηση του κειμένου (πρέπει να φαίνεται σοβαρό και επαγγελματικό ή μάλλον ανεπίσημο ή διακοσμητικό) και αν το κείμενο θα διαβαστεί ή απλώς θα σαρωθεί από τους χρήστες. Εάν γνωρίζουμε τις προδιαγραφές των απαιτήσεων και το κοινό, είναι ευκολότερο να επιλέξουμε τη σωστή τυπογραφία για το έργο και να επιδιώξει όλους τους στόχους που έχουν τεθεί για το κείμενο.

ΠΏΣ Ο ΧΡΉΣΤΗΣ ΘΈΛΕΙ ΝΑ ΒΛΈΠΕΙ ΤΟ ΚΕΊΜΕΝΟ ΣΤΟ ΔΙΑΔΊΚΤΥΟ - ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΌΤΗΤΑ

Στον εγκέφαλο αρέσει η αρμονία και το μάτι κινείται εύκολα μέσα στο κείμενο, αν υπάρχει επαρκής χώρος γι' αυτό - οι επόμενες γραμμές εμφανίζονται σε προβλέψιμες θέσεις. Εάν το ύψος των γραμμών, το μέγεθος της γραμματοσειράς, τα περιθώρια και τα περιθώρια ταιριάζουν με ενοποιημένο τρόπο, θα πρέπει να υπάρχει ρυθμός στο μπλοκ κειμένου.

Είναι σημαντικό όλες οι επόμενες γραμμές να επαναλαμβάνουν τον ίδιο ρυθμό, όπως και τα άλλα στοιχεία της σελίδας. Η επιλογή του σωστού ύψους εξαρτάται από το μέγεθος και την όψη της γραμματοσειράς. Όσο μεγαλύτερο είναι το μέγεθος, το ύψος της γραμμής πρέπει να είναι μεγαλύτερο. Παραδοσιακά έχει καθοριστεί ότι η βέλτιστη αναλογία του ύψους της γραμμής προς το μέγεθος της γραμματοσειράς είναι 1,3 προς 2 (ή και περισσότερο για ειδικές περιπτώσεις). Η επιλογή αυτή επηρεάζει το μέγεθος του γεμίσματος και των περιθωρίων που πρέπει να χρησιμοποιηθούν. Για να είναι τα στοιχεία καλά τοποθετημένα και οι αποστάσεις να είναι ακριβείς, είναι πολύ χρήσιμο να τοποθετήσετε την εικόνα των οριζόντιων γραμμών και να προσπαθήσετε να τοποθετήσετε τα στοιχεία έτσι ώστε να αρχίζουν και να τελειώνουν και με τις δύο γραμμές και το κείμενο να βρίσκεται ανάμεσα στις τελευταίες. Ο καθορισμός του ύψους της γραμμής είναι μια λιγότερο εξελιγμένη μέθοδος από την ευθυγράμμιση της βασικής γραμμής, αλλά κάνει καλά τη δουλειά της και ταυτόχρονα είναι εύκολο να κωδικός και να διατηρήσει.

Το λιγότερο αισθητό στοιχείο της τυπογραφίας είναι το κενό διάστημα, αλλά ταυτόχρονα οι δυνατότητές του είναι τεράστιες. Το κενό διάστημα δεν είναι μόνο το φως μεταξύ των λέξεων και το διάστημα μεταξύ των γραμμών, αλλά και όλα τα διαστήματα μεταξύ των στοιχείων. Το να αφήνετε τα περιθώρια κενά δεν είναι σπατάλη χώρου, αλλά υποβοήθηση της ιεραρχίας. Η σωστή επιλογή των λευκών διαστημάτων μπορεί επίσης να καθορίσει τη φύση του σχεδιασμού.

Το μέγεθος της γραμματοσειράς είναι επίσης σημαντικό. Οι πολύ μικρές γραμματοσειρές, αν και συχνά συνδέονται με τον επαγγελματικό σχεδιασμό, είναι γενικά δυσανάγνωστες ή τουλάχιστον μειώνουν την ταχύτητα και την ευκολία ανάγνωσης. Όχι χωρίς λόγο, σχεδόν όλα τα προγράμματα περιήγησης ως προεπιλεγμένο μέγεθος γραμματοσειράς δέχονται 16px. Η πολύ μεγάλη γραμματοσειρά μπορεί επίσης να είναι δύσκολη στην ανάγνωση. Μεταξύ των πραγμάτων που καθορίζουν την αναγνωσιμότητα υπάρχει και η αντίθεση - αναμένεται να είναι βέλτιστη και οι άνθρωποι είναι πιο συνηθισμένοι να διαβάζουν σε ανοιχτόχρωμο φόντο. Οι σελίδες με πολύ κείμενο θα πρέπει να αποφεύγουν τα σκούρα γραφικά σχέδια. Τον τελευταίο καιρό είναι σύνηθες οι σχεδιαστές ιστοσελίδων να μειώνουν την αντίθεση μεταξύ λευκού και μαύρου για να μην καταπονούνται τα μάτια του αναγνώστη.

Σε όλα αυτά, το πιο σημαντικό πράγμα είναι το μέτρο και η διαφάνεια. Πρώτα απ' όλα, η καλή τυπογραφία δεν φαίνεται πραγματικά - απλά συγχωνεύεται με το φόντο και σας αφήνει να διαβάσετε το θέμα σας. Από τεχνικής πλευράς, δύο γραμματοσειρές κάνουν μια καλή ομάδα, περισσότερο σε ένα απλό σχέδιο είναι ήδη ένα πλήθος. Στις περισσότερες περιπτώσεις η επιλογή δύο γραμματοσειρών είναι επαρκής για την επίτευξη όλων των σκοπών. Θα πρέπει να υπάρχει ένα στυλ για τις επικεφαλίδες και το άλλο για το μπλοκ κείμενο. Οι σύνδεσμοι θα πρέπει να είναι εύκολα αναγνωρίσιμοι. Κακώς επιλεγμένες γραμματοσειρές μέσω @font-face μπορεί να είναι δυσκίνητη για το μάτι όταν χρησιμοποιείται αντιδιαστολή. Το ίδιο πράγμα συμβαίνει αν οι γραμματοσειρές χρησιμοποιούνται απρόσεκτα στο Flash. Τα θολά γράμματα κουράζουν τα μάτια και επιβραδύνουν την ανάγνωση. Επίσης, τα έντονα, τα πλάγια, τα κεφαλαία και οι άλλοι υπογραμμιστές θα πρέπει να χρησιμοποιούνται μόνοι τους (τα έντονα πλάγια είναι ήδη πάρα πολλά). Η απόφαση σχετικά με την επισήμανση των τμημάτων του κειμένου και ποιος είναι ο κανόνας για την κατασκευή τους θα πρέπει να λαμβάνεται στην αρχή.

Η ανάγνωση μεγάλων κειμένων απαιτεί συγκέντρωση. Πολύ συχνά η προσοχή του χρήστη αποσπάται από τις διαφημίσεις που γεμίζουν τη στήλη στη μία ή και στις δύο πλευρές του άρθρου. Αν θέλουμε ο χρήστης να τα διαβάσει μέχρι τέλους, ο αριθμός των στοιχείων που μπορεί να αποσπάσουν την προσοχή πρέπει να περιοριστεί.

Η ΤΈΧΝΗ ΤΗΣ ΤΥΠΟΓΡΑΦΊΑΣ ΩΣ ΕΡΓΑΛΕΊΟ ΜΆΡΚΕΤΙΝΓΚ - Η ΤΥΠΟΓΡΑΦΊΑ ΣΤΑ ΛΟΓΌΤΥΠΑ ΚΑΙ Η ΣΎΝΔΕΣΉ ΤΗΣ ΜΕ ΤΟ ΈΡΓΟ ΤΟΥ ΙΣΤΌΤΟΠΟΥ Ή ΤΗΣ ΕΦΑΡΜΟΓΉΣ

Τα νέα πρότυπα της τυπογραφίας και των γραμμάτων αναπτύχθηκαν κυρίως από την επέκταση της εμπορικής διαφήμισης. Η οπτική αναγνώριση που περιέχει αφίσες, φυλλάδια, συσκευασίες ή διαφημίσεις και το πιο σημαντικό - το όνομα και το λογότυπο εκτός από τα γραφικά περιέχουν πληροφορίες κειμένου. Αυτό το κείμενο προκειμένου να εκπληρώσει το σκοπό του θα πρέπει να είναι επικοινωνιακό, σαφές και ελκυστικό, αλλά και εναρμονισμένο με την εικονογράφηση και τη φύση του προϊόν που διαφημίζονται. Το κατάλληλα διαμορφωμένο εμπορικό σήμα μπορεί να αντικατοπτρίζει τη φύση και το ύφος του οργανισμού. Ταυτόχρονα οι θετικές ιδιότητες και οι συσχετίσεις του συμβόλου θα αποτελέσουν τη βάση για την οικοδόμηση μιας ευνοϊκής εικόνας της εταιρείας. Κάθε οργανισμός είναι μοναδικός και η ταυτότητά του θα πρέπει να αναπτύσσεται μέσα από τις ρίζες και τις εμπειρίες του. Η ταυτότητα της εταιρείας θα πρέπει να είναι απλή και σαφής, διότι συνθέτει ένα μοτίβο για να "μετράει" τα προϊόντα, τις συμπεριφορές και τις ενέργειες της εταιρείας. Γι' αυτό θα πρέπει να είναι ορατή και να καλύπτει όλες τις πτυχές για να αποτελεί επιβεβαίωση. Η τυπογραφία αποτελεί μέρος της ταυτότητας της εταιρείας, γι' αυτό θα πρέπει να αντικατοπτρίζει τον χαρακτήρα και τις αξίες της. Το εταιρικό υλικό θα πρέπει να αντιστοιχεί στην εταιρεία και τους στόχους της, αυτό σημαίνει ότι όλα από τις επαγγελματικές κάρτες, το επιστολόχαρτο, τα εγχειρίδια των προϊόντων, τις διαφημίσεις στις εφημερίδες στον ιστότοπο και τις παρουσιάσεις πολυμέσων θα πρέπει να έχουν ενιαίο χαρακτήρα. Η σωστά επιλεγμένη γραμματοσειρά με τις παραλλαγές της και οι διατάξεις προσεκτικά σχεδιασμένων στοιχείων θα δημιουργήσουν μια εικόνα της εταιρείας σταθερή και αποτελεσματική στη λειτουργία της.

Ως εκ τούτου, τα τυπογραφικά στοιχεία στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή web/mobile θα πρέπει να συνάδουν με τις κατευθυντήριες γραμμές του βιβλίου εμπορικών σημάτων μιας εταιρείας ή, εάν η χρήση της καθορισμένης οικογένειας γραμματοσειρών προβλέπεται μόνο για την εκτύπωση, να σχηματίζουν τουλάχιστον μια συνεκτική σχέση.

Υπάρχουν εμπορικά σήματα που αποτελούνται από το λογότυπο (κείμενο) και σήματα που περιέχουν ένα σύμβολο (γραφικό στοιχείο) και το λογότυπο. Τα σήματα που κατασκευάζονται μόνο με το σύμβολο είναι αρκετά σπάνια. Εάν το εμπορικό σήμα είναι μόνο ένα σήμα της εταιρείας, είναι απαραίτητο να παρέχει τη μέγιστη αναγνωσιμότητα σε όλα τα μεγέθη των γραμμάτων. Το λογότυπο δεν πρέπει να εμποδίζει την ανάγνωση της επωνυμίας, πράγμα που συμβαίνει μερικές φορές όταν για παράδειγμα διακρίνεται το πρώτο γράμμα της επωνυμίας. Η τήρηση των αρχών της σωστής τυπογραφίας επιτρέπει στην εταιρεία να εμφανίζεται ως επαγγελματίας, έμπιστος και αξιόπιστος συνεργάτης, γεγονός που μόνο σε επιτυχία μπορεί να οδηγήσει και τις δύο πλευρές!