Χρησιμοποίησε την προσέγγιση MVP για την επιτυχή επαναφορά του brand The Codest

Σε αυτή τη σύντομη καταχώρηση, παρουσιάζουμε βήμα προς βήμα την πορεία των δραστηριοτήτων που μας επέτρεψαν να δημιουργήσουμε έναν εντελώς νέο ιστότοπο και την επικοινωνία με το εμπορικό σήμα. Το ονομάσαμε δικό μας MVP.

1ο στάδιο του rebranding: Το όραμα και οι αξίες του The Codest

Ξεκινήσαμε τη διαδικασία του rebranding με τον καθορισμό του εσωτερικού μας οράματος, δηλαδή με το να καθορίσουμε ακριβώς τι είδους εταιρεία θέλουμε να γίνει η The Codest. Για τον σκοπό αυτό, έπρεπε να προσδιορίσουμε τις αξίες με τις οποίες ταυτιζόμαστε, να αποσαφηνίσουμε το όραμα και να θέσουμε τους στόχους.

Η ανάλυση του ανταγωνισμού και η συγκριτική αξιολόγηση μας βοήθησαν αναμφίβολα σε αυτή τη διαδικασία. Το όραμα του The Codest ξεκαθαρίστηκε γρήγορα στο μυαλό μας, με την πρωταρχική του αξία να είναι η φροντίδα για υψηλής ποιότητας κωδικός. Είναι ο τρόπος με τον οποίο διακρινόμαστε από άλλους οίκους λογισμικού. Αναρωτηθήκαμε πώς να αποτρέψουμε τους πελάτες μας από το να αντιληφθούν αυτές τις λέξεις ως απλά συνθήματα και να επιτύχουμε το αντίθετο - να τους κάνει να αισθανθούν την πραγματική αξία και την ποιότητα που μπορεί να προσφέρει η ομάδα The Codest σε κάθε έργο.

Εντάξει, πώς αναπτύξαμε το όραμά μας για το rebranding; Πριν από μερικούς μήνες, συγκεντρώσαμε όλους τους βασικούς υπαλλήλους της εταιρείας μας σε ένα τραπέζι (C-levels, προγραμματιστές, PMs, σχεδιαστές, πωλητές). Θέλαμε να μιλήσουμε μαζί για το μέλλον μας. Ο καθένας μπορούσε να σχολιάσει και να πει "όχι" αν δεν του άρεσε μια ιδέα. Προσπαθήσαμε να καταστήσουμε ολόκληρη τη διαδικασία του rebranding διαφανή και σύμφωνη με τις εταιρικές μας πεποιθήσεις και αξίες από την αρχή έως το τέλος. Ήταν ένα σημαντικό στάδιο επειδή παρατηρήσαμε ότι πριν ο καθένας αντιλαμβανόταν διαφορετικά την επωνυμία μας. Ήταν ασυνεπές, οπότε έπρεπε να αναπτύξουμε αυτή την ιδέα για τη διαδικασία του rebranding.

Οι αρχικές εργασίες πραγματοποιήθηκαν με τη μέθοδο του εργαστηρίου. Χρησιμοποιήσαμε μια τυπική προσέγγιση UX, κατά την οποία αντλήσαμε πληροφορίες μέσω εργαστηρίων και συντονισμένων συζητήσεων. Προσπαθήσαμε να κατανοήσουμε την αντίληψη της μάρκας μας στις ομάδες-στόχους μας. Χάρη στην ανάλυση του ανταγωνισμού, αναπτύξαμε αξίες που συνάδουν με τις πεποιθήσεις μας και μπορούν να παρουσιάσουν την επωνυμία μας με ελκυστικό τρόπο.

Γνώμες πελατών ήταν αναμφίβολα ένα σημαντικό σημείο σε αυτές τις αναλύσεις. Ρωτήσαμε τους συνεργάτες μας πώς αξιολογούν την εταιρεία μας και ποια θεωρούν τα δυνατά και αδύνατα σημεία μας. Τα σχόλιά τους ήταν πραγματικά ενδιαφέροντα! Τα συμπεράσματα, κατά μία έννοια, ενίσχυσαν την πεποίθησή μας ότι οι πελάτες εκτιμούν έντονα τη δέσμευσή μας στα έργα, την εμπειρία και τις γνώσεις μας, καθώς και την Ευέλικτη προσέγγιση. Οι ερωτηθέντες μας τόνισαν επίσης τη σημασία της εμπειρίας σε συγκεκριμένες αγορά τμήματα - για παράδειγμα, στην ανάπτυξη προϊόντων λογισμικού για fintech, ηλεκτρονικό εμπόριο, ή εταιρείες SaaS.

Το τελικό αποτέλεσμα των ερευνών, των συζητήσεων, των αναλύσεων και των συγκριτικών αξιολογήσεων ήταν η επίτευξη ενός ενιαίου οράματος για το The Codest με το οποίο ο καθένας μας μπορεί να ταυτιστεί. Καθ' όλη τη διάρκεια της διαδικασίας συμβουλευτήκαμε τους IBRA Branding Institute. Στην περίπτωση του σχεδιασμού και της επιλογής της γλώσσας της οπτικής επικοινωνίας, το φιλικό μας στούντιο σχεδιασμού - Leniva - μας βοήθησε. Ας μιλήσουμε γι' αυτό τώρα!

2ο στάδιο του rebranding: Σχεδιασμός και βασικές εικόνες

Σε αυτό το στάδιο, η προϊόν σχεδιαστές ομάδα μπήκε στη σκηνή, καθώς το καθήκον τους ήταν να αναπτύξουν βασικά οπτικά στοιχεία που θα αποτελούσαν τη βάση για το σχεδιασμό του ιστότοπού μας. Ξεκίνησε με την ανάλυση της γλώσσας της οπτικής επικοινωνίας του ανταγωνισμού μας - από τις παλέτες χρωμάτων, μέσω των σχημάτων, μέχρι το λεξιλόγιο που χρησιμοποιούμε. 

Προσπαθήσαμε να εντοπίσουμε ενδιαφέροντα τεχνάσματα που μας βοήθησαν να εξισορροπήσουμε τις τιμές με τις οποίες το The Codest αναγνωρίζει την καλύτερη απεικόνιση. Ψάχναμε για κάτι που θα μπορούσε να μας κάνει διαφορετικούς. Εξάλλου, μια μάρκα πρέπει να έχει το δικό της σήμα κατατεθέν, σωστά;

Η βασική μας οπτική ήταν επαναληπτική. Είναι ενδιαφέρον ότι μόνο το έβδομο που παρουσιάστηκε έργο ήταν το σωστό. Εν τω μεταξύ, εμφανίστηκαν διάφορες ιδέες τις οποίες είτε απορρίψαμε είτε επαληθεύσαμε προκειμένου να επιτύχουμε το επιθυμητό αποτέλεσμα.

Στο πλαίσιο του δεύτερου σταδίου, καθορίσαμε επίσης τη ροή του ιστοτόπου μας όσον αφορά τη διαδρομή μετατροπής και την αρχιτεκτονική πληροφοριών που θέλαμε να μεταφέρουμε. Μεταξύ άλλων, έτσι γεννήθηκε η ιδέα της δημιουργίας δύο εγχειριδίων παιχνιδιού. Θέλαμε να παρουσιάσουμε το The Codest σε μια μορφή που να είναι προσιτή στις ομάδες-στόχους - πελάτες και δυνητικούς συνεργάτες - εξ ου και τα επιχειρηματικά και τεχνικά playbooks.

Έχουμε επίσης ορίσει συγκεκριμένες διαδρομές μετατροπής στις οποίες βασίζεται σήμερα η ροή του ιστότοπου. Φυσικά, ήταν απαραίτητο οι σχεδιαστές να συνεργαστούν με τους κειμενογράφους για τη δημιουργία περιεχομένου που να συνάδει με τη νέα ταυτότητα της μάρκας μας.

Το δεύτερο στάδιο ολοκληρώθηκε με την οριστικοποίηση του σχεδιασμού του δικτυακού τόπου. Οφείλω να ομολογήσω ότι είμαστε πολύ ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματα. Ξοδέψαμε πολλές ώρες για τη διαδικασία, αλλά άξιζε τον κόπο!

3ο στάδιο του rebranding: Εφαρμογή 

Επιλέξαμε μια τεχνολογική στοίβα στην οποία βασίσαμε την κατασκευή του ιστότοπού μας. Αποφασίσαμε ότι ο συνδυασμός των Nuxt και Netlify θα ανταποκρινόταν καλύτερα στις ανάγκες μας. Φυσικά, έπρεπε να φροντίσουμε για τη μεταφορά δεδομένων, τις ανακατευθύνσεις και το SEO. 

Η όλη διαδικασία έγινε σύμφωνα με την ευέλικτη προσέγγιση. Υλοποιήσαμε τον νέο δικτυακό τόπο σταδιακά. Αξίζει να προσθέσουμε εδώ ότι το rebranding του δικτυακού τόπου αποτελεί μόνο ένα μέρος του σταδίου υλοποίησης. 

Προετοιμαζόμασταν επίσης από άποψη επικοινωνίας για να ανανεώσουμε τα προφίλ μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, να επεκτείνουμε την αναγνώρισή μας στα νέα μέσα και να αναπτύξουμε κατάλληλο υλικό. Δουλέψαμε εντατικά για τη δημιουργία ενός βίντεο προώθησης, το οποίο αποτελεί τη διαφημιστική μας βιτρίνα. Μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματα εδώ. Ελπίζουμε να σας αρέσει! 🙂

Αυτή είναι μόνο η αρχή του δρόμου!

Χάρη σε πολλές εβδομάδες σκληρής δουλειάς, ολοκληρώσαμε με επιτυχία τη διαδικασία του rebranding. Το αποκαλούμε το μικρό μας MVP 🙂 

Αλλά τώρα, περισσότερες προκλήσεις μπροστά μας! Σκοπεύουμε να αναπτύξουμε το εμπορικό σήμα μας σε κάθε τομέα - από την ιστοσελίδα μέχρι την καλύτερη προβολή των αξιών μας και την αναγνώριση του εμπορικού σήματος The Codest. Έχουμε σχεδιάσει τα πάντα και η ομάδα μας είναι έτοιμη! 

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η όλη διαδικασία του rebranding μας έδωσε μεγάλη ικανοποίηση. Φέραμε το έργο στο τελικό στάδιο, αλλά εξακολουθούμε να το εξελίσσουμε για να το κάνουμε ακόμη καλύτερο.

Διαβάστε περισσότερα: