JAK TYPOGRAFIE OVLIVŇUJE VNÍMÁNÍ WEBOVÉ STRÁNKY UŽIVATELEM.

Co je typografie a proč je důležitá? Obrovský rozvoj tiskařského umění v posledních desetiletích je výsledkem všeobecného civilizačního rozvoje a stále rostoucích kulturních potřeb lidstva. Typografie je jednou z oblastí, jejíž funkcí je skrývat se ve stínu. Při čtení článků, skenování stránek a hledání informací by uživatel neměl věnovat pozornost písmu, řádkování a zarovnání textu ani zvětšování či zmenšování velikosti písma. Potřeba neviditelnosti bohužel způsobuje i potíže s pochopením jejího významu. Typografie je umění používat nejlépe sladěné formy písma s médii. pro výběr správné tváře písma je důležité položit si spoustu marketingových otázek jako: jaká je délka textu, jaký je jeho účel, co je nejdůležitější, k čemu má text pomoci? A otázky týkající se technických otázek ohledně čitelnosti a estetiky, pocitu z textu (zda má působit seriózně a profesionálně, nebo spíše neoficiálně či dekorativně) a zda budou uživatelé text číst, nebo jen skenovat. Známe-li specifikaci požadavků a publikum, je snazší vybrat správnou typografii pro daný projekt a zaměřit se na všechny cíle stanovené pro tento text.

JAK CHCE UŽIVATEL VIDĚT TEXT NA WEBU - ČITELNOST.

Mozek má rád harmonii a oko se snadno pohybuje v textu, pokud je pro něj dostatek místa - následné řádky se objevují na předvídatelných místech. Pokud jsou výška řádků, velikost písma, řádkování a okraje sladěny konsolidovaným způsobem, měl by v textovém bloku panovat rytmus.

Je důležité, aby se všechny následující řádky opakovaly ve stejném rytmu, stejně jako ostatní prvky na stránce. Výběr správné výšky závisí na velikosti a řezu písma. Čím větší je velikost, tím vyšší by měla být i výška řádku. Tradičně se určuje, že optimální poměr výšky řádku k velikosti písma je 1,3 ku 2 (ve zvláštních případech i více). Výběr ovlivňuje velikost výplně a okrajů, které by měly být použity. Aby byly prvky dobře uspořádány a vzdálenosti byly přesné, je velmi užitečné umístit obrázek vodorovných čar a snažit se prvky umístit tak, aby začínaly a končily oběma čarami a text byl mezi nimi. Určení výšky čáry je méně sofistikovaná metoda než zarovnání základní čáry, ale svou práci odvede dobře a zároveň se snadno kód a udržovat.

Nejméně nápadným prvkem typografie je bílý prostor, ale jeho možnosti jsou přitom obrovské. Bílé místo není jen světlo mezi slovy a řádkování, ale také všechny mezery mezi prvky. Ponechání prázdných okrajů není plýtváním místem, ale napomáhá hierarchii. Správný výběr bílých míst může také určit charakter návrhu.

Důležitá je také velikost písma. Příliš malá písma, ačkoli jsou často spojována s profesionálním designem, jsou obecně špatně čitelná nebo přinejmenším snižují rychlost a snadnost čtení. Ne nadarmo téměř všechny prohlížeče jako výchozí velikost písma akceptují 16px. Příliš velké písmo může být také obtížně čitelné. Mezi věci, které určují čitelnost, patří také kontrast - očekává se, že bude optimální, a lidé jsou více zvyklí číst na světlém pozadí. Stránky s velkým množstvím textu by se měly vyhnout tmavým grafickým návrhům. V poslední době je běžné, že weboví designéři snižují kontrast mezi bílou a černou barvou, aby čtenáři nenamáhali oči.

Při tom všem je nejdůležitější umírněnost a transparentnost. Především dobrá typografie není vidět - prostě se rozplyne v pozadí a nechá vás číst vaši věc. Z technické stránky jsou dobrá dvě písma. tým, více v jednoduchém designu je již dav. Ve většině případů postačí k dosažení všech účelů výběr dvou písem. Jeden styl by měl být určen pro záhlaví a druhý pro blokový text. Odkazy by měly být snadno identifikovatelné. Špatně zvolená písma prostřednictvím @font-face může být při použití vyhlazování pro oko těžkopádné. Totéž se stane, pokud se písma ve Flashi používají neopatrně. Rozmazaná písmena unavují oči a zpomalují čtení. Také tučné písmo, kurzíva, velká písmena a další zvýrazňovače by se měly používat samostatně (tučné písmo kurzíva už příliš). Rozhodnutí o zvýraznění částí textu a o tom, jaké je pravidlo jejich tvorby, by mělo být učiněno na začátku.

Čtení dlouhých textů vyžaduje soustředění. Velmi často je pozornost uživatele rozptylována reklamami, které vyplňují sloupec na jedné nebo obou stranách článku. Pokud chceme, aby je uživatel dočetl až do konce, je třeba omezit počet položek, které mohou odvádět pozornost.

UMĚNÍ TYPOGRAFIE JAKO MARKETINGOVÉHO NÁSTROJE - TYPOGRAFIE V LOGOTYPECH A JEJÍ SPOJENÍ S PROJEKTEM WEBOVÝCH STRÁNEK NEBO APLIKACÍ.

Nové vzory typografie a písma vznikly především díky rozšíření komerční reklamy. Vizuální identifikace obsahující plakáty, brožury, obaly nebo inzeráty a to nejdůležitější - název a logo kromě grafických obsahují i textové informace. Tento text, aby splnil svůj účel, by měl být sdělný, jasný a přitažlivý, a také sladěný s ilustrací a charakterem daného produkt jsou inzerovány. Vhodně vytvořená ochranná známka může odrážet povahu a styl organizace. Zároveň budou kladné vlastnosti a asociace symbolu základem pro budování příznivého obrazu společnosti. Každá organizace je jedinečná a její identita by měla vyrůstat z jejích kořenů a zkušeností. Identita společnosti by měla být jednoduchá a jasná, protože tvoří vzor pro "měření" výrobků, chování a jednání společnosti. Proto by měla být viditelná a pokrývat všechny aspekty, aby byla potvrzením. Typografie je součástí identity společnosti, proto by měla odrážet její charakter a hodnoty. Firemní materiály by měly korespondovat s firmou a jejími cíli, to znamená, že všechny od vizitek, hlavičkového papíru, manuálů k výrobkům, novinové reklamy na webových stránkách a multimediálních prezentací by měly mít jednotný charakter. Vhodně zvolené písmo s jeho variacemi a rozvržení pečlivě navržených prvků vytvoří image stabilní a efektivně fungující společnosti.

Typografické prvky na webových stránkách nebo ve webové/mobilní aplikaci by proto měly být v souladu s pokyny ve firemním brandbooku, nebo pokud je použití určené rodiny písma stanoveno pouze pro tisk - alespoň tvořeny v souvislém vztahu.

Existují ochranné známky sestávající z logotypu (textu) a označení obsahující symbol (grafický prvek) a logotyp. Značky tvořené pouze symbolem jsou poměrně vzácné. Pokud je ochrannou známkou pouze firemní označení, je nutné zajistit maximální čitelnost ve všech velikostech písmen. Logo by nemělo bránit čtení názvu, což se někdy stává, když je například rozlišeno první písmeno názvu. Dodržování zásad správné typografie umožňuje firmě působit jako profesionální, důvěryhodný a spolehlivý partner, což může vést jen k úspěchu pro obě strany!