كيفية تأثير الطباعة على إدراك المستخدم لصفحة الويب

ما هي الطباعة ولماذا هي مهمة؟ إن التطور الهائل الذي شهده فن الطباعة في العقود الماضية هو نتيجة للتطور العام للحضارة والاحتياجات الثقافية المتنامية للبشرية. الطباعة هي أحد المجالات التي تتمثل وظيفتها في الاختفاء في الظل. فقراءة المقالات والمسح الضوئي للصفحات والبحث عن المعلومات لا ينبغي أن تجعل المستخدم ينتبه إلى الخطوط وتباعد الأسطر ومحاذاة النص ولا تكبير أو تصغير حجم الخط. ولسوء الحظ، فإن الحاجة إلى الاختفاء تسبب أيضاً صعوبة في فهم أهمية ذلك. إن الطباعة هي فن استخدام أفضل أشكال الحروف المتطابقة مع الوسائط، ولاختيار وجه الخط المناسب، من المهم طرح الكثير من الأسئلة التسويقية مثل: ما هو طول النص، وما هو الغرض منه، وما هو الأهم، وما الذي يجب أن يساعد النص على تحقيقه؟ وأسئلة حول المسائل الفنية حول سهولة القراءة والجماليات، ومظهر النص (هل يجب أن يبدو النص جادًا واحترافيًا أم غير رسمي أو زخرفيًا) وما إذا كان النص سيُقرأ أم سيتم مسحه ضوئيًا من قبل المستخدمين. إذا عرفنا مواصفات المتطلبات والجمهور، فسيكون من الأسهل اختيار الطباعة المناسبة لـ المشروع وتهدف جميع الأهداف المحددة للنص.

كيف يريد المستخدم رؤية النص على الويب - سهولة القراءة

يحب العقل الانسجام، وتتحرك العين بسهولة عبر النص إذا كانت هناك مساحة كافية له - حيث تظهر الأسطر المتتالية في أماكن يمكن التنبؤ بها. إذا تمت مطابقة ارتفاع السطر وحجم الخط والبطانات والهوامش بطريقة متناسقة، فيجب أن يكون هناك إيقاع في كتلة النص.

من المهم أن تتكرر جميع الأسطر اللاحقة بنفس الإيقاع، تمامًا مثل العناصر الأخرى في الصفحة. يعتمد اختيار الارتفاع المناسب على حجم الخط ووجهه. كلما زاد الحجم، يجب أن يكون ارتفاع السطر أعلى. عادةً ما يتم تحديد أن النسبة المثلى لارتفاع الخط إلى حجم الخط هي 1.3 إلى 2 (أو حتى أكثر من ذلك في حالات خاصة). يؤثر التحديد على حجم الحشو والهوامش التي يجب استخدامها. لكي يتم ترتيب العناصر بشكل جيد وتكون المسافات دقيقة، من المفيد جدًا وضع صورة الخطوط الأفقية ومحاولة وضع العناصر بحيث تبدأ وتنتهي بالخطين معًا، ويكون النص بين الخطين. يعد تحديد ارتفاع الخط طريقة أقل تعقيدًا من محاذاة خط الأساس لكنها تؤدي المهمة بشكل جيد، وفي الوقت نفسه يسهل الكود وصيانتها.

أقل عنصر ملحوظ في الطباعة هو المسافة البيضاء، لكن في الوقت نفسه إمكانياتها هائلة. المسافات البيضاء ليست فقط الضوء بين الكلمات وتباعد الأسطر، ولكن أيضًا كل المسافات بين العناصر. إن ترك الهوامش فارغة ليس إهدارًا للمساحة، ولكنه يساعد على التسلسل الهرمي. قد يحدد الاختيار الصحيح للمسافات البيضاء أيضاً طبيعة التصميم.

حجم الخط مهم أيضاً. فالخطوط الصغيرة جدًا، على الرغم من أنها غالبًا ما ترتبط بالتصميم الاحترافي، إلا أنها صعبة القراءة بشكل عام أو على الأقل تقلل من سرعة وسهولة القراءة. ليس من دون سبب، فجميع المتصفحات تقريباً كحجم خط افتراضي تقبل 16 بكسل. قد يكون الخط الكبير جداً صعب القراءة أيضاً. من بين الأشياء التي تحدد سهولة القراءة هناك أيضًا التباين - من المتوقع أن يكون التباين هو الأمثل، والناس معتادون أكثر على القراءة على خلفية فاتحة. يجب أن تتجنب الصفحات التي تحتوي على الكثير من النصوص التصاميم الرسومية الداكنة. من الشائع في الآونة الأخيرة أن يقلل مصممو الويب من التباين بين الأبيض والأسود حتى لا يجهدوا أعين القارئ.

في كل ذلك، أهم شيء هو الاعتدال والشفافية. بادئ ذي بدء، لا يمكنك رؤية الطباعة الجيدة - فهي تذوب في الخلفية وتتيح لك قراءة ما تريد. من الناحية التقنية، خطان يصنعان خطين جيدين الفريق، أكثر في تصميم بسيط هو بالفعل حشد. في معظم الحالات يكون اختيار خطين كافياً لتحقيق جميع الأغراض. يجب أن يكون هناك نمط واحد للرؤوس والآخر للنص المكتوب. يجب أن تكون الروابط قابلة للتحديد بسهولة. الخطوط المختارة بشكل سيء عبر وجه الخط @Font-face يمكن أن يكون مرهقًا للعين عند استخدام مضادات التحويل. يحدث الشيء نفسه إذا تم استخدام الخطوط بلا مبالاة في Flash. الحروف غير الواضحة تتعب العينين وتبطئ القراءة. أيضًا، يجب استخدام الخط الغامق والمائل والمائل والقبعات وغيرها من علامات التظليل وحدها (الخط الغامق المائل بالفعل أكثر من اللازم). يجب اتخاذ القرار بشأن إبراز أجزاء النص وما هي قاعدة صنعها في البداية.

تتطلب قراءة النصوص الطويلة التركيز. في كثير من الأحيان يتشتت انتباه المستخدم بسبب الإعلانات التي تملأ العمود على أحد جانبي المقال أو كلا الجانبين. إذا أردنا أن يقرأها المستخدم حتى النهاية، فيجب الحد من عدد العناصر التي يمكن أن تشتت انتباهه.

فن الطباعة كأداة تسويقية - الطباعة في الشعارات وارتباطها بمشروع الموقع الإلكتروني أو التطبيق

تم تطوير أنماط جديدة للطباعة والحروف بشكل رئيسي من خلال التوسع في الإعلانات التجارية. ويحتوي التعريف المرئي الذي يحتوي على الملصقات أو الكتيبات أو التغليف أو الإعلانات وأهمها - الاسم والشعار بالإضافة إلى الرسم على معلومات نصية. ولكي يفي هذا النص بالغرض منه يجب أن يكون تواصلياً وواضحاً وجذاباً، وأن يكون منسجماً مع الرسم التوضيحي وطبيعة المنتج التي يتم الإعلان عنها. يمكن للعلامة التجارية التي تم تشكيلها بشكل مناسب أن تعكس طبيعة وأسلوب المنظمة. وفي الوقت نفسه فإن الصفات الإيجابية ورمز الارتباط سيكون الأساس لبناء صورة إيجابية للشركة. كل منظمة فريدة من نوعها ويجب أن تنبثق هويتها من جذورها وخبراتها. يجب أن تكون هوية الشركة بسيطة وواضحة لأنها تشكل نمطاً "لقياس" منتجات وسلوكيات وتصرفات الشركة. لهذا السبب يجب أن تكون واضحة وتغطي جميع الجوانب لتكون تأكيداً على هوية الشركة. الطباعة هي جزء من هوية الشركة، ولهذا يجب أن تعكس طابعها وقيمها. يجب أن تتوافق مواد الشركة مع الشركة وأهدافها، وهذا يعني أن جميع المواد الخاصة بالشركة يجب أن تكون ذات طابع موحد بدءاً من بطاقات العمل والترويسة وكتيبات المنتجات وإعلانات الصحف على الموقع الإلكتروني والعروض التقديمية للوسائط المتعددة. فالحروف المختارة بشكل صحيح مع تنويعاتها وتخطيطاتها المصممة بعناية ستخلق صورة للشركة مستقرة وفعالة في العمل.

لذلك، يجب أن تكون العناصر المطبعية على الموقع الإلكتروني أو تطبيق الويب/الهاتف المحمول متسقة مع الإرشادات الواردة في كتاب العلامة التجارية للشركة أو إذا كان استخدام عائلة الخطوط المحددة للطباعة فقط - على الأقل أن تكون في علاقة متماسكة.

هناك علامات تجارية تتكون من الشعار (النص) وعلامات تحتوي على الرمز (عنصر رسومي) والشعار. العلامات المصنوعة من الرمز فقط نادرة جداً. إذا كانت العلامة التجارية عبارة عن علامة الشركة فقط، فمن الضروري توفير أقصى قدر من سهولة القراءة بجميع أحجام الحروف. لا ينبغي أن يعيق الشعار قراءة الاسم، وهو ما يحدث أحياناً عندما يكون الحرف الأول من الاسم مميزاً على سبيل المثال. إن الالتزام بمبادئ الطباعة الصحيحة يتيح للشركة الظهور بمظهر الشريك المحترف والجدير بالثقة والموثوق به، الأمر الذي لا يمكن أن يؤدي إلا إلى نجاح الطرفين!